利郎上半年营收14亿、净利2.57亿 累计门店2627家

莆田商贸城报道：http://www.anfu1111.com   作者：安福网    时间：2022年08月27日

8月19日，我国利郎有限公司发布了截至2022年6月30日止6个月中期业绩公告。公告指出，上半年，利郎收入同比增长3.2%至人 民币14.0亿元，净利 润为人 民币2.57亿元。

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按产品划分，上衣仍是最主要收入来源，期内占总收入58.6%（2021年上半年：55.2%），出售额增长10.2%；裤类占总收入23.8%（2021年上半年：24.5%），出售额增长0.8%；配件出售下降6.6%，其中主系列鞋类部分上升10.6%。

按区域划分，华东和中南区域依然是出售奉献大的区域，合共占总收入65.4%（2021年上半年：62.9%），店肆数量共占总数54.8%（2021年上半年：55.7%）。

发力购物中心途径

持续优化门店形象

陈述期内，利郎全国门店累计2627家，总店肆面积约为39.4万平方米。

从半年报门店数据不难看出，利郎关于购物中心途径的注重。要知道，自决议进军购物中心起仅9年的时刻，利郎购物中心门店数量就已达818家，占门店总数目31.1%及占总面积33.3%。除此之外，作为惯常整理库存的途径，利郎奥特莱斯店也达48家。

可见，作为***启动途径转型的男装品牌，利郎在途径变革上已初显成效。业内认为，入驻购物中心有助于提高品牌对年青顾客的辐射力。但值得重视的是，颜值经济时代下，品牌终端形象焕新也成为品牌开展不可忽视的环节。

利郎精准掌握年青消费需求，持续发力门店形象的优化。据半年报指出，利郎于上一年开端将主系列的第七代店肆形象推行至现有店肆，并根据不同市场定位的店肆调整装修用料的档次，以到达更佳成本效益，这一方案已于本年上半年完结。而上一年下半年开端的为利郎LESS IS MORE门店推新形象的方案，也于本年上半年度完结。

毋庸置疑，经过门店形象的全面焕新，将有效地让「LILANZ」品牌展示出一个更时髦、更亮丽的品牌形象，有助于更大程度的提高客流量。

持续推动新零售事务

完结电商完结转自营

一方面是发力线下购物中心途径布局，另一方面，新零售事务也一直是利郎近年来的要点战略方向。

陈述期内，利郎持续推动新零售事务，完结电商完结转自营。这也意味着，未来，利郎将可更灵敏推出产品促销、直播带货等活动，更有效使用电商作为整理库存的途径，并经过微商城事务发挥在线线下互补的优势。

具体到实际出售，上半年，因物流运输受疫情影响，利郎网店零售额同比细微添加1%。但值得重视的是，经过近两年以清库存为主的出售提速，利郎正在添加当季产品出售的比例，并于6.18电商购物节期间在网店推出新品。

此前报道就指出，6.18期间，利郎线上途径出现众多爆款，集团自设工厂为此做出快速反应，临时添加7条生产线以配合生产，其快速补单能力可见一斑。

据悉，除了在各主要网购渠道开设「LILANZ」主系列及LESS IS MORE系列网店，利郎亦积极推行使用微信渠道的事务，经过微信渠道供给顾客关系管理服务及在微商城开店，带动店效增长。

下半年方案增店约100家

新物流园拟9月前运营

根据规划，利郎下半年将采取谨慎的开店战略，并方案优化合肥、南昌及江苏等区域的店肆网络，完结优质购物中心门店的添加，同时经过扩展店肆的虚拟库存借以提高店效。全年目标店数方案与上一年持平，即于下半年添加约100家门店。

根据618期间将若干新产品在网店出售所获得的成效，利郎方案于下半年推出环保系列电商特别版产品。并在双11电商节之前，在网上推出共同的单品，以应对市场上的个性化需求。

当下Z世代兴起，他们生善于互联网时代，对个性化、潮流感的产品更喜爱。如此利郎于线上渠道推出单品，或将引起年青顾客的要点重视，并能培养顾客的忠诚度，为全年业绩供给另一新增长点。

利郎方面表示，接下来，集团一方面加强利郎会员方案，筹划更丰富的会员活动，亦供给专享优惠和折扣。另一方面将全面强化零售信息体系，经过微商小程序等延伸零售端的空间，并打通在线线下渠道，务求快速整理及剖析出售信息，完结实时同享数据，以便适时制定战略，满足客户需求。

半年报中，新物流园拟于本年九月前整体开端营运的消息也尤为引人重视。据悉，新物流园将选用智能体系，一方面进一步完善利郎集团的全国性物流布局，另一方面有助完结铺货到单店，进一步加强库存控制及物流配送的效益。