舒适与时髦并存，家居服正在被市场“重新定义”

莆田商贸城报道：http://www.anfu1111.com   作者：安福网    时间：2022年08月27日

疫情发生以来，人们的日常日子和办公方法都发生了很大改变。疫情的不断重复和改变下，“宅经济”气势上扬，居家时间大大增加，这让人们关于家居服的需求有了大幅增长。根据Market Research Future的数据，到2027年，家居服类别的商场规模估计将到达92.3亿美元。

与需求相伴的，还有顾客对家居服品牌的更高期待。因为除了考虑舒适方便，大众也越发注重日子档次与细节的表现。在此背景下，一些品牌把握住先机，展开了一系列创新。

//Bananain蕉内

在家居服品牌中，Bananain蕉内的存在不容忽视。

这个主打“基本款”的本土品牌，2015年创立之际的第一款产品是一条无标签内裤。如今，其产品线也从内裤延展到家居服乃至毛巾浴巾等家居用品。

定位“体感科技公司”，蕉内善于将体感科技作为焕新剂注入家居日子。近来，蕉内发布了凉感纯棉原料的「棉棉」系列家居服，通过体感更好的居家基本款，习惯卧室、客厅、“出门一公里”等多元居家场景。此前，蕉内还推出过「绒绒」系列家居服，模仿动物绒毛的保暖方法，从头规划绒类基本款；“不粘人”儿童家居服，选用微窗️单向导湿技术，实现兼具舒适与排汗的出色效果。

在产品规划上，蕉内斗胆跨界，通过与海绵宝宝、ViViCat懒猫、太二、Fansack等IP协作，打造新产品或新概念，传递年青、公益与环保等理念。

2020年末，一向聚焦线上途径的蕉内在深圳壹方城开出了全国第 一家零售体会店，由此敞开以“着陆方案”为名的线下扩张，并于2021年先后进驻了上海、杭州、西安、深圳、北京5座城市的地标商圈。本年，“着陆方案”首站落地武汉，蕉内方案本年在中心城市的中心商圈开出10家新店。

// NEIWAI表里

素以独 创与先锋著称的NEIWAI表里，在数年前便拓宽了家居便服产品线。现在这一系列已经拥有睡衣、连体裤、带胸垫家居服、针织衫、休闲裤等产品。

为了满意女人对家居便服的细分需求，NEIWAI表里为此产品线赋予了可外穿的多场景习惯性规划，打破家居服与外衣之间的界限，契合当代女人的日子方法。

比方，NEIWAI表里7月上新的一组Sofa躺沙发系列家居服，产品在规划上尽可能省去硬件、减少辅料，让躺卧倚靠都愈加舒适，一起又保留了接近来装的廓形，留有社交地步。此前上新的2022春夏系列，则将正式规整的西装套装、直筒真丝连衣裙等单品，以更为简便柔软的面料、宽松廓形、洁净规划，赋予自然的松弛感受，传递不经意的高雅品味。

NEIWAI表里现在在一二线城市的中心商圈开设了百余家门店。创始人刘小璐曾在承受采访时表示，现在表里线下营收结构里，内衣只占30%，家居便服占比高到达50%。

// NAKED BEAST

NAKED BEAST为野兽派于2019年推出的高端内衣家居服品牌，中文名为“那个野兽”，连续了野兽派随性、自傲、自在的风格，期望为都市顾客供应舒适的穿戴体会。以充满活力的配色和软萌的动物印花为主打的NAKED BEAST，一起也是被明星们在剧里剧外张狂上身的爆款制作机。

产品方面，NAKED BEAST选用特别面料、多款蕾丝、亲肤规划等，满意性感表达与舒适需求。除了标志性的条纹真丝家居服，NAKED BEAST也会将中国元素融入到产品规划中。比方在本年6月，其与收藏玩具品牌「52TOYS」旗下 IP「Panda Roll」联名推出真丝家居服系列中，就有一款复古小旗袍规划的产品。

2019年，NAKED BEAST在北京国贸开设首店，门店规划上别出心裁，独特雕塑、将包装盒拼成“书架”、私密试衣间等，打造愉悦的购物体会氛围。现在，NAKED BEAST在上海、北京、杭州等地设有线下体会空间。

// 芬腾

「芬腾」作为“中国家居服第一股”洪兴股份的主营品牌，纵横居家服饰舞台二十余载。

本年，芬腾提出了“不上班 就穿芬腾”的全新品牌建议，并全面启动了“大产品”方案，正式向全品类内衣品牌迈进，为顾客供应更多元化、高性价比的产品，满意顾客对舒适、健康的产品需求。

不仅如此，芬腾也适应国潮时尚，在5月推出【古风印象】清雅汉服系列，将汉服元素融入家居服，自动探寻居家穿戴更多的创新性。

CEO品牌调查还了解到，洪兴股份旗下还有多个细分品牌，以掩盖不同人群。其间，「玛伦萨」定位高端居家服饰品牌，专心于高雅、时尚女人的居家日子，并为其供应一系列家居日子服饰；「芬腾可安」专心贴身衣物小品类，提倡care+的日子方法，致力于为顾客供应舒适、自然的基础内衣；「千线艺」是以童装为中心的潮流家居日子品牌，专心为7-12岁儿童供应舒适奇趣的内衣家居服饰；「FAVO HOME」则是瞄准年青一代的居家日子方法品牌，深化发掘泛家居场景的各类需求。

// 其他 品牌

除了一些专心于内衣家居服领域的品牌在不断自我突破，CEO品牌调查也发现一些服装品牌在拓宽延伸家居服品类。

* 2020年，DIOR进入居家服商场，推出了“CHEZ MOI”家居服饰系列。该系列以家为起点，打造一系列精美高雅，有规划感的家居单品。产品从斗篷、拖鞋、棉质短裤、无钢圈内衣，到泳衣、丝巾、长裙、手袋等，简直满意了一切居家穿戴需求。

* 去年11月，由Jerry Lorenzo主理的Fear of God推出了家居服支线Fear of God Home，连续了品牌极简轮廓和现代风格的特征。该支线产品包括浴袍、睡衣、内衣等产品，色调挑选以黑色、浅灰为主，均为意大利手工面料打造。

*alexanderwang本年7月发布了全新居家服饰系列Bodywear。作为品牌平价系列，旨在结合内衣和家居服打造日常必备的服饰系列。现在该系列涵盖内衣、内裤、T恤、背心等单品，均由10 0%棉罗纹材料制成，并供应了经典舒适和低腰时尚两种样式，以及黑色、石楠花灰色和白色三种色调。

结语：

其实在国内，家居服是一个高度含糊化的类目。时至今日，人们仍会以过季的舒适T恤来代替家居服。不过跟着“悦己”意识的不断增强，家居服的消费也有了提升。仅在2020年，家居服职业商场规模就从2019年的301.7亿元人民 币增长至548.5亿元人 民币。

调查当下的家居服商场不难发现，“舒适感”是消费的中心关键词。因此，家居服品牌往往会通过新材料的运用或许科技赋能的人性化规划，来保 障顾客的穿戴体会。

别的，在满意舒适性的基础上，家居服的应用场景也早已超过了家的范围，“时尚感”“轻外出”便成了家居服产品的加分项，招引顾客为其买单。如今的家居服规划，早已摆脱朴实睡衣的概念，在样式上愈加丰厚，元素也愈加多元，让“24小时全天候穿家居服”成为可能。

不过，国内专心于家居服品类的品牌较少，多数为主打女人客群的内衣品牌，一起统筹家居服品类的规划与出售。这也使得顾客对产品功能多样化的需求与相对滞后的商场供应，形成了一个极具潜力的商场空白点，家居服商场前景开阔，未来可期。

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