双11销量爆发增长，童装是运动品牌巨头们的下一站？

莆田商贸城网报道：http://www.anfu1111.com 作者：莆田商贸城时间：2022年11月11日

本年双十一，在各家电商平台上，头部运动品牌的童装销量敏捷兴起。森马孵化出童装品牌巴拉巴拉的“奇观”，正在被运动品牌的各路***重复上演。

在成人运动穿戴竞赛剧烈的当下，童装开端被运动赛道巨子们视为新的蓝海，从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等，巨子们纷繁下场，试图在童装上打开增加新蓝图。

本年3月，361°宣告，将童装作为品牌的第二增加曲线。据媒体报道，特步也在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增加率为37%，远超成人21%的目标。

这种趋势在本年双十一中尤为突出，电商平台唯品会数据显示，大促开启之后，特步童装销量别离同比增加近80%，斐乐童装销量同比翻倍，斯凯奇、361°童装别离增加50%以上。

运动品牌发力童装有其先天优势，从微观布景上看，国内户外运动出现热潮，这使亲子型运动童装炙手可热，三胎方针与“双减”，更刺激了运动童装市场份额不断攀升。

欧睿咨询数据显示，估计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但职业中品牌市场占有率的集中度较低，没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。大牌运动品牌面前是宽广的增加空间：特卖电商唯品会上，2022年以来，特步童装的销量同比陡增150%以上，斐乐童鞋的销量同比增加60%左右，361°童装童鞋的复合增量同比增加超70%。2022年上半年，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模，同比增加18.12%。

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童装成为运动品牌新的增加点

同时，头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技能堆集，也为其进军童装市场供给了良好的助力。

唯品会运动童装相关负责人介绍，随着90后爸爸妈妈成为电商平台的主要购买者，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与趣味化等方向晋级。90后爸爸妈妈为孩子挑选童装，益发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验。另一方面，儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势，儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为受到重视。

运动品牌们也在将本身的优势延伸至童装范畴，环绕露营、郊游等运动场景，多个头部运动品牌发布场景适用型新品。同时，与抢手IP的联名款，也成为头部品牌借此拉进与年轻爸爸妈妈、孩子距离的要害行动。为吸引年轻爸爸妈妈的重视，运动品牌还推出拥有中国元素的时髦童装。

业内人士介绍，比较成人服饰，童装的刚需属性是运动品牌巨子们纷繁入局的要害。在童装尤其是运动童装范畴，长时间来看，头部运动品牌的兴起已经是大势所趋。而头部运动品牌的快速进场，也将重塑运动童装职业，在用料、规划安全性、产品舒适性等方面，更加贴合顾客需求。

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