李宁三季度实现10%-20%中段增长

莆田商贸城网报道：http://www.anfu1111.com 作者：莆田商贸城时间：2022年10月25日

处于风口浪尖的运动品牌李宁近日公布了2022年第三季度营运状况，到2022年9月30日止三个月内，李宁线下途径录得10%-20%中段添加，电子商务途径体现更杰出，实现20%-30%中段添加。

详细来看，李宁出售点（不包括李宁YOUNG）于整个途径之零售流水按年录得10%-20%中段添加。就途径而言，线下途径（包括零售及批发）录得10%-20%中段添加，其中零售途径录得20%-30%低段添加及批发途径录得10%-20%低段添加；电子商务虚拟店肆事务录得20%-30%中段添加。

第三季度，整个途径之同店出售按年录得高单位数添加。就途径而言，零售（直接经营）途径录得中单位数添加及批发（特许经销商）途径录得高单位数添加，电子商务虚拟店肆事务按年添加为10%-20%中段添加。

出售点数量也呈现添加趋势。到2022年9月30日，于我国，李宁出售点数量（不包括李宁YOUNG）合计6101个，较上一季末净添加164个，本年迄今净添加166个。在净添加的166个出售点中，零售事务净添加179个，批发事务净减少13个。

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同一时期，李宁YOUNG出售点数量合计1238个，较上一季末净添加63个，本年迄今净添加36个。

结合此前发布的2022年上半年业绩数据来看，李宁上半年营收增幅达21.7%，三季度体现不逊以往，添加势头仍然微弱，若能把握四季度的消费节热点，全年营收数据或将实现高双位数添加。

但双十一前夕的设计风云对品牌产生了较大冲击，据第一财经数据，李宁近两日市值蒸腾超百亿，国潮形象在部分消费者心中也打了折扣。

关于接连三年稳定向好的李宁来说，一时的舆论风云未必会撼动根基，只需品牌粘性够强，承压才能也会相应添加。但要考虑的是，在潮流运动市场中，消费者为国潮付费的习气能延续多久？而李宁除了“国潮”，手中还能打出什么牌？

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