张一鸣打造10亿流量神话

莆田商贸城报道：http://www.anfu1111.com   作者：安福网    时间：2025年06月04日

短视频5分钟，垂头一小时，可谓“人间真实”。
在现在这个信息碎片化的年代，叙事浅层化的短视频总能精准击中不同群体的“爽点”，让观众不由自主沉溺其间，刷着刷着就忘记了时间。
短剧作为短视频范畴里特别重要的产品形状，具有十分强的互联网展开适应性，这两年来可谓风靡全网。而抖音集团旗下的红果短剧，就是短剧赛道异军突起的一匹黑马。
2023年5月，抖音正式推出红果短剧，三个月后，红果短剧App上线。
此后，红果短剧App的用户量便如同脱缰的野马，一路高歌猛进，以免费模式和背靠抖音的资源优势碾压一众竞赛对手。

QuestMobile最新《2025中国移动互联网春季陈述》显现，红果短剧3月的月活用户数达到1.73亿，同比增长220.28%，表现十分惊人。
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从播映量方面来看，红果短剧势不可当地缔造了“10亿播映量”的业内神话——今年上半年，红果短剧现已跑出12部播映量破10亿的短剧；特别是在今年五月份，短剧商场更是以惊人的速度，每四天便诞生一部播映量破10亿的短剧。
这样的播映数据与增长速度，远超抖音以及快手端原生短剧，后者最高单月播映增量5亿、累计播映超10亿的短剧仅3部。
而红果途径一再发布的喜讯，好像预示着短剧正在从野蛮生长走向老练工业化年代，10亿播映量也成了短剧进入“爆款俱乐部”的一个门槛。其他途径可望而不可即的10亿播映量，在红果短剧仅仅爆款及格线。

至于商业变现层面，红果短剧的分账数据尤为亮眼——今年3月和4月接连两个月单月分账金额超5亿，4月有90+著作单月分账破100万，20+CP单月分账破500万，显现出途径强壮的商业变现才干。

比方新年档上线的《好一个乖乖女》，由余茵和柯淳主演，以10亿播映量成为开年现象级著作，单月分账超1000 万元，投资回报率高达2000%。

另一部川渝方言短剧《家里家外》更是创造奇迹，上线72小时播映量就火速破10亿，剧中还原的80年代成都街景、方言俚语，甚至带火了双流区军工厂家属院等小众旅游地。
更为可贵的是，《家里家外》作为短剧却有着长剧的质感，没有无脑爽的情节，更多是以“家”为主题切入，属于短剧中的清流，无疑打破了短剧“快消品”的刻板印象。

不过对于“10亿”播映量这个数字，业内人士却持有不同的看法。

有人将其视为短剧精品化的里程碑，有人则对其真实性表明质疑，认为其间不乏注水成分，“10亿”不过是招引外行人重视的噱头罢了。
但播映量仅仅一个衡量的规范，商场回报率才是最好的答案，只有能赚钱的剧才干被称为爆款。至于短剧赛道赚不赚钱，从各路明星都开端扎堆拍短剧中便可窥见答案。
抖音建立短剧版权中心
为了加强短剧版权办理，一起进一步提高整体的短剧质量，抖音集团近来在内部交流会上，宣布建立短剧版权中心。
毫无疑问，张一鸣是要牢牢握紧红果短剧这张王牌。
此次架构调整具体是将本来抖音短剧、红果短剧相关BD团队整合，以“短剧版权中心”这个更具中台性质的业务，一致向红果短剧、抖音等途径产品提供短剧内容，完成“一个口子进，多个途径出”的分发效率。
一起，短剧版权中心还一致担任与短剧创作者的协作。此次调整后，一切涉及抖音集团短剧的协作，均需由版权中台决议计划；版权中台对红果、抖音等各端短剧供应担任。
此外在现在商场上，短剧行业长期面对盗版、侵权、版权链条含糊等问题。抖音版权中心经过一致办理版权协作，建立明晰的版权挂号、流通和追溯规范，完成分级授权办理以有用打击违规内容。
比方2024年，抖音与红果累计下架违规短剧400余部，短剧版权中心建立后将进一步压缩灰色地带。
值得注意的是，红果短剧的布局也并非局限于短剧本身。其途径内，电影、小说、漫画等内容一应俱全。从官方介绍也能看出，红果是以海量免费优质短剧资源为核心，一起整合电影、电视剧、小说、漫画等多元内容的综合性途径。
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此外，红果还开放了短剧艺人入驻途径，现在头部短剧艺人曾辉、王格格、王如此已入驻红果短剧App并发布动态。用户不仅能在红果观看短剧，还能和喜爱的短剧艺人互动，使途径兼具内容消费与社区文娱双重特点。
最近，红果短剧还悄悄敞开了短视频功用的测试，企图进一步拓展内容边界，完善本身的文娱生态体系。
不得不供认，张一鸣的眼光真的很毒辣，把短剧这门生意做得风生水起，“做不好就别做，要做就必须做到最好”。
张一鸣“复仇”，四年不晚当四年前，爱优腾用“版权”二字将张一鸣的抖音压得喘不过气来时，或许也没想到，四年之后张一鸣凭仗着爆火的红果短剧，打了一个美丽的翻身仗。
当时以爱优腾为代表的长视频途径，联合超70家影视制作公司，超越500名导演、艺人发表一则倡议书，呼吁自媒体作者尊重原创、维护版权，在未经授权的情况下，不得搬运、切片影视著作，将矛头直指以抖音为代表的短视频途径，从而掀起备受重视的“长短视频之争”。
彼时的抖音，受限于版权，只能忍辱负重。
一方面，加强对本身内容的监管，对创作者没有版权的切片、搬运行为进行限制；另一方面，使用旗下的西瓜视频购入大量影视剧版权，供创作者使用；别的，还不得不垂头，先后与腾讯、爱奇艺、搜狐等多家长视频途径达成协议，围绕长短视频联动推行、短视频衍生创作展开协作。
现在风水轮流通，长剧商场式微、短剧方兴未艾，红果短剧凭仗所谓的“商场分配位置”，让爱优腾叫苦连天。
相关数据显现，2024年我国微短剧商场规模达504.4亿元，同比增长34.9%，预计2027年将打破1000亿元。
而红果短剧作为短剧赛道的优等生，从IP资源、传播推行、盈利模式甚至竞赛策略上的优势都是全方位的，且有望成为首个用户破2亿的短剧途径。
总而言之，红果短剧凭仗用户规模、内容供应和流量整合的三重优势，已构成 “一超多强” 的短剧商场格式；抖音版权中心则经过规范化办理和技术赋能，推进行业从 “量” 向 “质” 转型。