5000家门店，6000万会员，30亿“内衣大王”大手笔分红！

莆田商贸城报道：http://www.anfu1111.com   作者：安福网    时间：2025年06月07日

盈利见涨，内衣大王大手分红。
5月底，郑耀南掌舵的都市丽人经过方案，再度派发晚期股息，加之中期股息，全年算计派发约3600万港元。
郑耀南夫妇持股35.67%，据此核算，全年分得约1280万港元，也是其五年多来初次收获大笔分红。
2024年，郑耀南带领都市丽人渐回正轨，收入站上30亿元，净利1.26亿元。

当下，他信心大振，重启扩张。去年，都市丽人新开850家店。“本年估计门店数将超越5000家。”郑表明。
公司方面回复《小编，都市丽人作为主品牌，将是扩张的主力，要点推动“大省强县”战略。
绝地翻身，郑耀南依然有不少硬仗要打。
1面目一新
“公司正处于U型反弹的要害时刻节点。”郑耀南在本年3月的成绩会上表明。
他创立的都市丽人，2019年开端堕入运营低谷。为了寻求转型，郑耀南一度卸职CEO，引进工作经理人。惋惜，未能扭转颓势。
2021年末，他回归运营一线，重执CEO之位，大力变革，成效渐现。
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海报上的代言人，70后林志玲被撤下， 取而代之的是90后演员关晓彤、唐艺昕、古力娜扎。占据门店C位的，不再是钢圈靠拢型内衣，而是无钢圈、软钢圈产品。
回归之前，郑耀南花了3个月，调研变革方向。
他化身内衣设计师，听取竞争对手指出自家产品的不足；假扮顾客到自家店里，了解店员的难处和顾客的需求。

“要听到一线的炮火，我的竞争对手、顾客、员工才是答案地点。”他说。
都市丽人告知《21CBR》小编，近年更新了产品风格，跟进“舒适无痕”的职业趋势，并保留大众化、高性价比的竞争优势。
在天猫官方旗舰店，销量最高的产品为一款无痕内衣，价格约65元，累计卖出7万多单。
“转型并非简略模仿新式品牌。”都市丽人向《21CBR》记者说到，是经过“体育+时髦”跨界，以及布局全场景产品矩阵，完成差异化包围。
公司学习维多利亚的隐秘，办过多场内衣秀推广品牌，还联手体育明星，借势奥运会、亚冬会营销。
在产品端，郑耀南坚持走全品类道路。
其产品细分为20多种功用，比方胸大显小、小胸靠拢、超薄凉感、无痕隐形等，掩盖女性不同年纪、不同场景的需求。

在途径重构上，郑耀南下了狠功夫。
他发动“百城千店战争”，围绕下沉商场，经过加盟或联营形式，每年新增800多家店。
至2024年末，其全国门店打破4500家，一年带来21.44亿元收入，占总收入七成以上。
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本年的方针是净增约500家门店。
郑耀南指出，将聚集河南、山东、四川、重庆、湖北、广东这六个人口大省（市），在首要县地级市开设门店。
除了都市丽人主品牌，还要点扩张两个中高端品牌——纯棉居物、欧迪芬。
“纯棉居物定坐落购物中心业态， 不寻求数量，重视高店效与服务质量，主打家庭消费场景。”公司方面告知记者。
到去年末，纯棉居物的门店近100家，营收打破1亿元，增加五成。公司估计，本年的店铺数量和成绩，有望翻倍增加。
至于欧迪芬，则瞄准寻求质量、设计感与品牌溢价的消费群体，门店强调体会感，少而精。
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扩张之际，郑耀南期望线下板块的开展更加稳健。
“咱们期望核心大省的根底打得稳固，让加盟商赚钱，再逐步布局全国。”他表明。
在都市丽人现有门店中，超越八成为加盟店。

三年前，郑耀南将订货方法从“期货”改为“期现货”，惯例品订货占六成，其余货品将根据终端出售反应，及时调整，以此提高售罄率和毛利率，降低途径库存。
“咱们转变订货规则后，能让加盟店变得更健康。”郑指出，这是过去两年做得最好的一点。
他采纳“快反”形式，一件内衣从投料到成品产出，制造流程约26分钟。
 “现货制与快反结合，如果产品畅销或许滞销，可以及时调整。”他解说。
由此，存货回归健康水平。2024年末，公司的存货约6.73亿元，较2021年峰值削减3亿元。
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关于郑耀南而言，更大的打破在于拥抱电商，做数字化转型。
深耕职业27年，都市丽人有6000多万名会员，累计顾客达5亿人次，郑耀南期望，使用数字化在会员系统中“掘宝”。 
他接手了电商途径的办理，强化与各大主流电商平台的协作，并与京东科技合作，打造全链条数字化运营。
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去年开端，他将部分电商业务转给联营商来运营，以扩大线上商场份额。该形式下，公司直接向联营商供货，只收取 4-6个点的服务费，不承担库存风险。
2024年，都市丽人的电商途径GMV达15亿元，联商途径奉献了11亿元。
尝到甜头后，郑耀南将拓宽电商联营，作为接下来的一大要点。
他称这种形式为：招大商、扶大商。
公司方面向小编解说，联营商的职业布景，首选“内衣”领域的，但不局限于此，首要评估其电商运营实力和商场影响力。
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刻下，关于郑耀南而言，应战在于提高盈利能力。2024年，都市丽人的净利率为4.2%，与高峰期的7.45%仍有较大差距。
其赢利回升，首要靠本钱操控以及卖厂房。出售物业的税后赢利约6000万元-7000万元，奉献过半。
郑耀南清晰表明，未来会继续开释财物价值。公司在东莞还有约11万平方米的土地储备，可用于产业项目开展。
回归时，郑耀南定下三年规划，2022年至2023年是筑基起势、渐入佳境，2024年是重塑非凡。
要重回巅峰，依然悠远，至少，他已经在路上。