厦门美妆企业，如何布局海外市场？

莆田商贸城网报道：http://www.anfu1111.com 作者：莆田商贸城时间：2024年08月30日

装瓶、贴标、装箱……日前，厦门源生园沐浴用品有限公司出产车间的流水线上，职工们井然有序地完成各个出产环节，一批浴盐、爽肤水等化妆洗护用品顺畅下线出厂，经过厦门海关所属集同海关检验后，装车发往欧洲。

小编从厦门海关了解到，零售包装的洁肤用品和其他美容、化妆、护肤品是福建化妆品出口的拳头产品。随着“美丽经济”继续炽热，越来越多厦门企业瞄准这一赛道，积极布局海外商场。今年1—7月，福建省出口美容化妆品及洗护用品14.52亿元，同比增加5.37%。其间，厦门市出口美容化妆品及洗护用品7.3亿元，同比增加6%，占全省出口总值的50.3%。

“打造品牌+加强研制”

左右开弓正崛起

打造传统东方古典韵味，展示现代女人自傲之美，在抖音、小红书等交际渠道，不少厦门美妆企业选择与明星、美妆博主和达人协作，精心打磨短视频作品，展示产品的使用效果和独特卖点，吸引了很多年青消费者重视。

在打造品牌、拓宽商场的一起，厦门美妆企业也在不断加强研制、筑牢实力。通过这种左右开弓的发展策略，厦门美妆工业迅速崛起为我国化妆品工业的重要一极，构成完好工业链。

2023年成立的海航年代（厦门）科技集团有限公司便是一个典型范例。

凭借电子商务运营、软件开发和电商服务方面的强壮实力，公司在美妆、个护、日化、大健康等领域迅速拓宽。目前，公司已有多个自有国货品牌，并着手将品牌推向海外商场。与此一起，公司在技能研制方面也竭尽全力，具有职业顶尖的2000平方米万级研制实验中心及60多名高学历研制人员，具有丰厚的配方研制经历，为产品开发和晋级供给强有力的支撑。

品牌带动研制，研制也能反哺品牌。

厦门源生园沐浴用品有限公司总经理林惠松介绍，近年来，公司加大研制投入，在产品的配方研制、分配工艺、包装规划等方面均有自主知识产权，这也让公司从最初的产品代工晋级为打造自主品牌，且顺畅打开国际商场。“公司产品出口继续增加。今年，咱们现已出口化妆品267批，货值突破5000万元。”

“本地高校+工业资源”

抱聚会力好生态

布局海外的过程中，不少美妆企业面临许多挑战，首要便是对方针商场的文化和消费偏好不行了解，其次便是不同国家的物流功率和成本存在较大差异，为企业跨境物流和供给链办理带来极大困难。

如何克服阻止，走向全球商场？安身厦门本地高校和工业资源打造全工业链，并在此基础上抱聚会力、协同发展，成为厦门美妆企业的成功密码。

“厦门市集美区具有丰厚的高校资源，当地的厦门软件园三期又是电商聚集区，有助于打造完好的工业生态，吸引更多美妆工业上下游企业落地。”海航年代负责人表示。

今年4月，集美区化妆品协会正式成立。该协会全方位涵盖了化妆品工业链的各个环节，包括原料供给、精密出产加工、包装、商场营销、前沿研制、电子商务以及咨询服务等。作为协会秘书长单位，井心品牌办理公司负责人表示，协会成立能够协助更多企业打响品牌，拓宽全渠道建造。截至目前，协会已成功会聚70余家会员企业，构成强壮的职业凝聚力。

富美宫芙（厦门）商业有限公司董事长何钦雄认为，厦门的高校和研究资源，关于美妆企业走向海外商场有着极大助力。通过前期树立专项“出海基金”、了解进出口法规、与跨境电商渠道树立协作关系等，目前，宫芙在东南亚和欧洲商场现已与多家海外企业展开了初步的协作洽谈。

“厦门美妆工业的集群效应，为宫芙的品牌建造和商场扩展供给了坚实后台，让咱们能够更快地响应商场需求，提升产品的创新性和竞争力。”何钦雄说。

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