阿迪达斯连遭重创，百万双椰子鞋库存成“雷”

莆田商贸城网报道：http://www.anfu1111.com 作者：莆田商贸城时间：2023年02月19日

阅历了2021年的元气大伤，阿迪达斯的2022年仍旧充溢崎岖。

当地时刻2月9日，德国体育鞋服零售巨子阿迪达斯公布了2023年成绩指引，以及2022年初步未经审核的成绩简报。

2022年全年，阿迪达斯的收入以中性钱银核算仅增加了1%。尽管公司出售额从2021年的213.34亿欧元增加6%至225.11亿欧元，可是整体毛利率由2021年的50.7%下降至47.3%，经盈利润则从19.86亿欧元大减至6.69亿欧元，持续经营净利润从14.92亿欧元大幅下降至2.54亿欧元，缩水起伏高达82%。

截至美东时刻2月9日收盘，阿迪达斯（ADR）大降8.96%，每股报收75.16美元。在刚刚曩昔的2022年，阿迪达斯（ADR）价格下跌超越50%。

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阿迪达斯的成绩疲柔和大中华区的体现仍密不可分。根据公司此前披露的陈述，截至2022年第三季度，阿迪达斯大中华区的出售额和运盈利润现已接连6个季度同比下滑。其中，2022年第三季度大中华区出售额仅9.37亿欧元，以中性钱银核算，同比2021年下滑了27%；经盈利润更同比大减37%至2.12亿欧元。

在2022年，阿迪达斯曾3次下调成绩指引。“数字说明晰一切。咱们现在的体现并没有达到应有的水平。”本年1月刚刚走马上任的阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）表明。

他还着重，2023年将是阿迪达斯的转型与过渡之年，将把阿迪达斯再次打形成不断增加和盈利的公司，“咱们需要一些时刻，让阿迪达斯再次发光发热。”

值得关注的是，公司对2023年的成绩预期并不达观。阿迪达斯估计2023年整体出售额将同比2022年下降高个位数水平，经盈利润则处于盈亏平衡水平。

此外，去年10月，阿迪达斯宣布终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West的合作，相关Yeezy合作系列的出售也在被公司从头审查，将对阿迪达斯的成绩形成不小影响。此前曾有陈述泄漏，阿迪达斯具有的Yeezy产品库存市值约为5.3亿美元，约合上百万双Yeezy鞋。而从过往数据来看，早在2019年，这一系列的鞋子年出售额就已突破了10亿美元，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的出售额达近17亿美元。

在2023年的财政指引中，阿迪达斯指出假如不出售Yeezy系列产品的库存，并将其全部刊出，公司本年的收入将削减约12亿欧元，经盈利润削减约5亿欧元。

另外，公司还表明作为阿迪达斯在2024年康复盈利增加战略的一部分，估计2023年公司的额外一次性本钱将高达2亿欧元。这也意味着，假如以上影响均实现，将为公司带来经盈利润损失达7亿欧元。

从2021年新疆棉风云，到2022年的Yeezy鞋系列停售，阿迪达斯接连遭受重创，从现在的情况来看，其成绩修复至少要等到2024年。

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