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蕉下2021年收入达24亿元 线上收入占比80.9%

莆田商贸城网报道:http://www.anfu1111.com   作者:莆田商贸城    时间:2022年05月21日

 5月17日音讯,据莆田安福报导,蕉下近来向港交所递出招股书,想要冲刺“中国城市户外榜首股”。招股书信息显示,到2021年末,蕉下现已开设了66家线下零售门店,但从收入占比来看作用平平。2021年,蕉下自营途径营业收入到达20.12亿元,占比总营收83.6%。其间线上店铺及电商平台销售收入占比别离高达68.3%和12.6%,线上收入占比80.9%。而到2021年末,蕉下旗下872家分销商,仅分割了总营收的16.4%。

  招股书指出,蕉下的首要销售途径之一的天猫旗舰店付费客户总数由2019年的100万人增至2021年的750万人。而且,2019年、2020年、2021年的天猫旗舰店复购 率别离为18.2%、32.9%及46.5%。

  招股书信息还显示,蕉下2021年年收入高达24亿元人民 币,毛利率近60%,复 购率增长高达150%。
0594安福网
  具体来看,蕉下伞具的占比在逐年降低,2019年-2021年为蕉下贡献的销售额别离为86.9%、46.5%和20.8%。服装品类(以防晒系列和保暖系列为主)和配饰系列(包含墨鏡、口罩、披肩、袖套及手套等)的比重却逐年攀升,2019年时,后两者的营收占比数据仅为0.8%、5.3%,2021年别离到达29.5%、25.4%。另外,2021年,服装品类成为蕉下榜首支柱品类,配饰品类成为第二支柱品类。

  值得注意的是,在品牌曝光上,蕉下找了600多名KOL进行协作,其间有200多名KOL的粉丝量都超过了100万。毫无疑问,这部分KOL为蕉下品牌的继续种草带来了广泛的掩盖度。2019年、2020年及2021年,蕉下的广告及营销开支占收入的百分比别离为9.6%、15.0%及24.4%。DTC模式带来巨大的流量,加上并不廉价的产品均价,一把防晒伞都能卖到200元,这些给蕉下带来了比较高的收 益,尤其是线上平台收 益相当之高,为整体成绩贡献了超高比例。


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