CK将裁员以应对通胀冲击 大牌们开始自救

莆田商贸城报道：http://www.anfu1111.com   作者：安福网    时间：2022年09月05日

疫情对全球品牌和顾客产生的影响是长期且深远的，奢华品牌也不能逃脱充溢不确定性的大环境。平衡本钱，调整事务，重新分配资源成了燃眉之急。

莆田安福消息，近来，美国榜首大设计师品牌Calvin Klein（卡尔文·克莱恩）与美国休闲领导品牌Tommy Hilfiger（·汤米·希尔费格）等品牌的母公司Philips-Van-Heusen 集团（以下简称“ PVH ”）在周二发布声明表明，由于通胀大幅削弱了美国顾客对非必需品的需求，使得PVH重新审视北美事务，优化商业形式。放眼北美和欧洲商场，通货膨胀和不断上涨的生活本钱对当地年青顾客可自由支配收入造成严重打击，他们的购物欲望也因此大幅削弱。

PVH 为此采纳应对办法，首要会在明年年末前将其全球办公室的人力本钱下降约10%，以提高功率，期望这些办法估计每年能够协助集团节省数千万美元本钱。

陈述显现，在截至5月1日的榜首财季内，PVH集团收入仅增加2%至20.8亿美元，该公司目前估计今年全年营收将出现下降，而此前的预期是增加。

因为出售情况不达方针，不仅仅裁人，PVH集团将会采纳更多办法来精简北美区域事务，这也是近两年集团的首要运作方向。

大牌自救 各出奇招

依据此前报道，早在2020年，PVH集团就意识到了结构调整的必要性，表明将在未来一年，也就是2021年中逐步关闭北美区域的162家 Heritage Brands （集团历史最悠长的传统零售事务之一）零售门店。此外还将裁人约450人，占到北美员工总数的12%，裁人将会涉及到集团旗下所有三个品牌，而非仅仅 Heritage Brands。
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年青人不再乐意购买奢华品无疑是一记重锤，为了重新吸引和培育新一代顾客的购买欲望，LV、Gucci和Burberry等奢华品牌近年来的营销重心和产品研发都围绕着年青群体，除了推出价格在数千元左右的渔夫帽、运动鞋和T恤等入门产品，还打破传统奢华品职业一直以来的坚持，与街头潮牌以及Nike、adidas等运动品牌协作。

值得一提的是，奢华品的自救手法各有千秋，例如，GUCCI近来在国内***开始做私域产品，包含千元手表，百元首饰等等，走下神坛似乎是意料之内的是。也就是说，比较于昂贵的成衣和手袋，手机壳、配饰和彩妆以及香水等价格更加“可及”的入门级产品会是奢华品牌继续吸引Z世代顾客的方案。

公开资料显现，PVH 集团创立于1881年，开始以多品牌直销的形式经营，旗下包含Van Heusen，Izod等。2003年和2010年，PVH 先后收买了 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger ，并将旗下***统一合并为 Heritage Brands 部分。目前Heritage Brands 旗下的品牌包含Van Heusen，Izod，Arrow，Warner’s，Olga，True&Co. 和Geoffrey Beene 等。