半年营收260亿，安踏FILA均破百亿

莆田商贸城报道：http://www.anfu1111.com   作者：安福网    时间：2022年09月05日

疫情之下，运动市场仍然在加快前进。

  近来，知名品牌数据与分析公司凯度发布了2022年凯度BrandZ具价值我国品牌100强，上榜品牌合计总价值仍再度逾越1万亿美元，达到了12410亿美元。其中，耳熟能详的媒体娱乐与零售职业占据较大比重，服饰职业只要两个品牌上榜。

  安踏与李宁，这两位在国潮与运动潮中乘势而起的国产运动品牌，别离以33.99亿美元、33.64亿美元位居第62与64位。服饰品牌安踏成为该榜单发布以来，我国服饰职业唯 一继续当选企业。

  榜单之外，营收数据也证明了国产运动品牌的增加。坚持单聚焦、多品牌、全球化战略的安踏集团收 益再立异高。

  据安踏半年报显现，2022年前六个月集团收 益259.65亿元，较2021年上涨13.8%。其中安踏品牌收入133.6亿元，同比上涨26.3%；FILA收 益107.77亿元，同比下降0.5%，一切其他 品牌收 益18.28亿元，上涨29.9%。
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  作为主力品牌，安踏分部贡献了全体收 益的51.5%，财报认为与安踏在电子商务、DTC形式转型带来的营收增加有关，其实亦离不开国产品牌在运动市场中的团体发力。

  跟着国潮趋势热度上涨，国产运动品牌的市场竞赛力不断提高。安踏上半年的营收数据已经逾越耐克我国2022财年第三四季度成绩总和，2021年的全年营收也已逾越阿迪达斯大中华区。

  国外品牌在我国市场体现继续疲软，在科技立异的加持下，国产运动品牌在专业范畴或可与世界头部品牌比武。

  曾经是集团现金牛的FILA分部，上半年则贡献了全体收 益的41.5%，出现同比下降状态。安踏财报指出，FILA分部收 益的削减与疫情有关，身为高端品牌的FILA多布局于高线城市与购物中心，在疫情期间受到较大影响。

  不过FILA增速虽然放缓，但其在时髦运动品牌范畴仍然占据一定市场份额。并且作为多品牌全球化战略的重要一环，FILA的孵化形式对于其他分部新品牌的开展亦有参考价值。当FILA的开展脚步放缓，其他分部将带来新的增加点。

  专注户外运动赛道的DESCENTE及KOLON SPORT，与后疫情时期大热的户外运动市场需求相匹配，因此出现强劲增加态势，带动其他 品牌分部收 益增加。由此可见，安踏多品牌战略的第三条增加曲线逐渐成型。

  多线增加的安踏拥有良好的承压能力，在线下营收受阻的情况下，2022上半年电子商务营收贡献了全体收 益的28.9%，较2021年同期增加20.6%。

  上半年，安踏交出了一份良好的成绩单，专业、时髦、户外三大赛道各有侧重，满意消费者的差异化需求。下半年，市场环境虽仍充满不确定，但运动服饰职业仍然出现稳健增加趋势。

  iiMedia Research（艾媒咨询）数据显现，估计2021-2025年我国运动鞋服职业市场规模稳步上升，2022年将达到4398亿元，2025年我国运动鞋服市场规模有望达5989亿元。

  未来，运动品牌市场机遇与竞赛并存，国产品牌将带来怎样的打破呢？不妨给以強老拓新、升级立异为展望的安踏一些时间与更多期待。