青年潮流烧向拖鞋

莆田商贸城报道：http://www.anfu1111.com   作者：安福网    时间：2022年08月27日

假如现在还没有一款正经的拖鞋单品，恐怕很难说自己还跟的上时髦潮流了。

  翻看最近的小红书，各种拖鞋测评与穿搭教程数量现已破百万，从传统运动品牌阿迪、耐克、李宁、匹克，到中产们的时髦运动新宠lululemon，当然更少不了将拖鞋带入时髦圈的Yeezy。

  从前被认为上不了厅堂的拖鞋，现在现已不仅成为了潮流也是一种生活方式的标志，更重要的是其价格也现已不再低价，入门级动辄两三百现已是普遍现象，而像Yeezy和lululemon更是将一双拖鞋带到了500元的天价层级。

  而一度被《时代杂志》评为“最差的五十个创造”的Crocs洞洞鞋，在经历了两三年的低潮期之后，也接着这股拖鞋风潮重回舞台中心，而且借着抢手剧集和明星带货，在业绩节节攀升的一起也让“丑也是一种美”成为了新风尚。

  曩昔三年远程办公的鼓起，成为了拖鞋流行的时代大布景，更重要的是，现在的年青人越发不在意外界的点评，以及将个人舒适放在首位的情绪，更让拖鞋成为了一种自我解放的标志，而在这个根底之上，哪个品牌最能将功能性与规划感融为一体，无疑就很容易成为榜首选择。
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  从Yeezy到Lululemon，国际品牌争做“最贵拖鞋”

  在潜意识里，拖鞋简直是为夏天量身定制的产品，但一向不按常理出牌的说唱天王兼时髦规划师坎耶·韦斯特，在与阿迪达斯协作创建Adidas Yeezy这一支线后，品牌榜首双拖鞋Yeezy Slide其实是在2019年12月发布的。

  与一切的Yeezy系列产品一样，这款拖鞋刚一发布就成为了潮流圈和球鞋圈的抢手话题。

  尽管仅仅运用了惯例EVA泡沫材质，但其依然承继了大多数运用阿迪Boost科技鞋款一样的舒适脚感——这种脚感也被国内球鞋爱好者戏称为“踩屎感”。

  尽管刚一面世时，不少人都在嘲笑Yeezy Slide作为一双拖鞋的外形，过于圆润让其看起来像个面包，但又不得不供认这双拖鞋共同的规划与存在感，一体式的极简风格加上锯齿形的外底规划，让其彻底与传统运动品牌的运动拖鞋出现了代际上的差异化。

  Yeezy Slide除了规划元素之外，坎爷一向喜爱在Yeezy系列里运用的低饱和度“大地色系“也被承继到了拖鞋系列上，即使不少配色也常被人吐槽是”屎色系“。

  这类色彩往往深受极简爱好者和钟爱中性单品的时髦爱好者的喜爱，甚至在必定程度上成为了视觉上具有”高档感“的主要构成。

  一个十分典型的案例便是最新Beast和坎爷的前妻金·卡戴珊协作推出Beast x Kim联名协作款Beats Fit Pro，三种色彩简直都能找到对应的Yeezy产品。

  凭借着Yeezy系列的号召力，这双拖鞋简直从诞生开端就注定成为了一款“时髦单品”，尤其是坎爷本人竭尽全力的在各种公开场合展示其穿搭，以及其时仍是一家人的卡戴珊家族疯狂带货，都让Yeezy Slide一向处于一鞋难求的热度。

  国内499元的价格根本现已触及了非奢侈品拖鞋品类的天花板，即使如此，在出售之初想要原价买到这双拖鞋简直是不可能的事，很多黄牛和炒鞋党的出现都让加价成为了常态，不少最终穿上这款拖鞋的尝鲜者，动辄支付上千元的价值并不新鲜。

  当然让Yeezy Slide复兴一大品类的要害，除了坎爷自身的号召力，依然仍是离不开作为现在时髦核心的交际媒体，很多明星、网红和穿搭博主通过交际媒体宣告的Yeezy Slide穿搭教程，一种新潮流便是穿Yeezy Slide的一起调配一双长袜子。可以说Yeezy Slide的出现直接带动了新的一轮拖鞋风潮。

  在Yeezy Slide之后，2020年的夏天开端，不少运动品牌的生活方式支线就开端在拖鞋品类上下了更多功夫，不论是运动品牌出品的Nike Off-Line、Adidas ADILETTE Slides、New Balance CRV-COVE，仍是时髦大牌BALENCIAGA Track Sandal、Eytys Capri Slipper，简直都是冲着拖鞋这一忽然被翻开的大商场而来。

  在这两年成为运动品牌后起之秀的lululemon显然也不会容易错过这一大好机会，其在本年3月正是宣告进军鞋履品类，首 发的四种女士鞋款中就包括一款名为Restfeel的拖鞋，甚至在男士鞋款方面，现在也仅有是非两色的拖鞋上市。我国大陆也是lululemon鞋类上市的几大商场之一。

  不论是规划仍是价格，Restfeel都承继了lululemon一向的中产品牌特点，官方价格就超越了500元，简直是商场上可以买到的最贵运动拖鞋。但即使如此，从出售现在不到半年时间，光是淘宝旗舰店销量就现已破千，更不用说小红书上海量的测评与穿搭帖了。

  与大多数时髦或潮流单品彻底被海外品牌占有不同的是，在Yeezy重新带火拖鞋之后，国内的传统运动公司或是国潮草创品牌也都快速跟进了这一领域，而且不论是科技仍是规划，也都形成了与国际品牌同场竞争的态势。

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  从核心科技到细分规划，

  国产“新旧”品牌涌入拖鞋大战

  运动拖鞋当然是一个国外运动品牌创造出来的概念，其本质更像是一种复健产品，最 早一般是提供给篮球运动员在高强度比赛或是训练之后穿戴，因为这些工作运动员在场下也对缓震性有必定要求。

  所以，在不少高端的运动拖鞋上都能看到品牌各自运用了各自的科技，比如耐克会用将Air Max气垫塞到拖鞋里，阿迪达斯则会做全掌的Boost拖鞋。

  因此将自己运动系列的科技下放到拖鞋产品线简直是运动品牌想要打造一款好拖鞋的必要条件。匹克根本是国内运动品牌中榜首个做到这一点的，2018年匹克发布了运用的态极科技，在成功取得了商场验证之后，2019年匹克便上线了态极拖鞋。

  因为相对入门的价格和并不输大牌的脚感，态极拖鞋简直与Yeezy Slide同一时间翻开了国内拖鞋商场的不同层级。

  根据匹克官方数据，2019年开售后，经过几次呼应顾客要求的快速迭代，态极拖鞋现在的出货量现已超越1000万双。

  态极拖鞋的热卖，也引发了361°、李宁、安踏、特步、我国乔丹等国产运动品牌的蜂拥而至，而且简直是榜首时间就形成了”内卷“，各家都直接拿出了自己的当家科技应用到拖鞋上。

  国产乔丹拿出了当家跑鞋的飞影pb跑鞋的材质，特步也直接给出160X跑鞋的中底技能，加上超临界发泡技能。特步代理的索康尼拖鞋更是成为本年一鞋难求的拖鞋新品。

  一心想走潮流的李宁更是在本年6月的夏季新品系列中推出了一款名为云游Slay的高端拖鞋，在堆上了LIGHT FOAM中底科技，以及双密度EVA发泡技能之后，愈加简洁的规划也让其摆脱了传统运动品牌拖鞋的约束，更有了国产Yeezy Slide的影子。就连499元的价格以及限量抽选出售的营销战略也与Yeezy千篇一律。

  除了这些国产传统运动品牌之外，EQUALIZER艹牌、LOXKI、UZIS等新锐运动潮牌，相同也将拖鞋品类当作给更多年青顾客留下深入品牌形象的排头兵。

  艹牌在2021年取得淘宝6·18户外运动类目新晋品牌榜首名。尽管在品牌诞生之初艹牌主打的是街头篮球球鞋与服装，但其真实开端出圈反而是因为一双拖鞋，其在2021年品牌发布运动拖鞋EQUALIZER OASIS，凭借着让人眼前一亮的规划和百元级价格，从出售以来就一向热卖，抢手配色一向处于缺货状态。

  本年艹牌也已完结逾千万美元Pre-A轮融资，而且连续发布了休闲鞋、板鞋以及价格过千的篮球正代鞋款，成为了国产篮球鞋中可贵能够在价格上比肩阿迪耐克的高端产品。

  可以说艹牌算是少量真实能将品牌风格和规划思路贯穿在整个产品线的国潮草创品牌，而且其也十分善于学习 国际品牌的经历，比如与年青顾客热衷的消费品牌进行联名协作，不断堆集品牌好感。

  就在最近，艹牌与咖啡品牌M Stand推出了环保联名企划，双方将回收的咖啡渣用到了鞋款制造中，推出再生的1050拖鞋，鞋身也因咖啡渣的参加出现了共同的质感。除了拖鞋，双方还有带来袜子、挂耳咖啡、咖啡渣环保杯等联名产品。

  在拖鞋这个品类上，国产品牌不论是传统仍是草创，都走出了一条彻底足以对抗海外品牌的道路，不论是核心科技仍是规划语言甚至是各种细分品类，双方都可谓是势均力敌，你方唱罢我登场的竞争也让产品能够不断出现立异科技与创意规划。

  关于越发喜爱国货的国内年青顾客来说，这种具有充沛商场竞争而不仅仅单纯想割韭菜的消费品类本就弥足珍贵，在炎炎夏日既能开释双脚还能拗造型发交际媒体，性价比如此之高的消费乐意花钱支持也是必然了。