越涨越买？路易威登、香奈儿、博柏利、卡地亚奢侈品牌今年以来已先后涨价

莆田商贸城报道：http://www.anfu1111.com   作者：安福网    时间：2022年07月16日

 一年至少一度的提价好像已经成为奢华品牌维系身份的惯用手法，以路易威登、香奈儿、博柏利等为主的多个奢华品牌从2022年年头就纷繁宣告提价，而各品牌的提价起伏也依据其在各地域的商场情况而略有不同。以我国商场为例，贝恩咨询公司发布的《2021年我国奢华品商场报告》显示，比较2020年，2021年我国奢华品商场占全球奢华品消费总额的比重持续上升，到达21%，我国有望在2025年成为全球大的奢华品商场。这一现象或许可以照应奢华品牌在我国的价格及其涨幅略高于欧美地区的情况。奢华品商场“涨”声一片。在奢华品“保值增值”预期下，一些顾客受到影响，动起了出资的想法。分析人士提示，奢华品本身并不具备真正的出资价值，顾客应该坚持理性。

  路易威登(Louis Vuitton)

  因为制造和运送成本上升，从2022年2月16日起首先调高全球价格，路易威登(Louis Vuitton)迎来了自2020年疫情爆发以来的第六次提价，此次起伏在10%左右。涉及品牌全球范围内的全线产品，它也是今年首 个调高价钱的首要奢华品牌之一。包括皮具、时髦配饰和香水等，低端产品的增幅在4%左右，而高端的平均增幅在15-18%之间。自3月15日以来，LVMH在我国15%至25%的门店被逼关闭，即便在深圳和上海以外没被封锁的城市，门店客流量也出现了不同程度的下滑。未来集团会持续在合理的范围内进步旗下品牌产品价格，以确 保盈 利增加，进一步稳固自身在奢华品领域的全球领导地位。
安福家园安福相册
  香奈儿(CHANEL)

  香奈儿(Chanel)手袋于7月提价，其官网悄然上调部分手袋价格，经典翻盖手袋的价格平均被上调10%左右，小号标价超越7.1万港元，中号和大号的价格分别为7.65万港元和8.24万港元。早在2022年2月初香奈儿就已经进行了一轮调价。这几年香奈儿提价也成为了常态。有统计显示，2022年年头提价后，香奈儿的经典款Classic Flap(小号)从2019年的37600元涨至2022年的58600元，上涨55.9%，涨幅紧随其后的是2.55 Reissue从42600元涨至62700元，上涨47.2%。香奈儿时髦事务总裁Bruno Pavlovsky此前曾公开表明，香奈儿在2015年就推出了一项价格协调方针，旨在确 保各地区产品零价格差异不超越10%。每年在新品上线的时候，产品价格都会有调整，就内部看来，此时的“提价”并不算大事件，常规操作而已。每年至少提价两次，确实是香奈儿的常规，今年很可能将在夏季完结第二轮的价格调整。提价的首要原因依然是成本上升，包括物流、原资料、劳动力等，另外还有部分地区减产以及汇率变化等的影响。

  博柏利(BURBERRY)

  今年5月消息，博柏利(Burberry)首席执行官Jonathan Akeroyd在财报会议上表明，未来会持续瞄准高端商场，进一步稳固Burberry奢华品牌的定位，并着重虽然我国商场的业绩在第四财季因疫情而录得13%的跌幅，但这个在总收入中占比达30%的商场依然是品牌加快复苏的要害。随着原资料和运送成本上涨，Burberry产品价格将上调约15%。为博转机，奢华品品牌一方面求诸线上，或开店或直播；另一方面，也在线下门店利用数字化智能途径，拉近与顾客的距离，敞开一场接地气的奢华品营销。2020年，位于深圳湾万象城的 Burberry 全新门店「Burberry 空 · 间」今日正式开幕，该店由腾讯公司供给技术支持，是奢华品职业首家交际零售精品店。此前还推出了新的门店概念，进一步提高客户体会。迄今为止，品牌 47家门店现已采用新设计，门店外立面以标志性的桦木棕色博柏利格纹掩盖。新的门店概念颠 覆了客户的品牌和产品体会，推动了营收增加。2023财年，Burberry计划将新设计扩展至65家门店，即品牌四分之一的直营店。

  卡地亚(Cartier)

  继2022年1月历峰集团团体调价后，卡地亚再次提价，全品牌涨幅约2%，蓝色气球比原价上涨1200，直接打破5万大关。这已经不是历峰集团第一次提价了。早在卡地亚一年涨两次，江诗丹顿从2020年9月1日到2021年1月连续涨了三次。随着全球商场零售环境持续震动，原资料和运送成本不断上涨，历峰集团旗下奢华珠宝品牌卡地亚经过进步价格以应对通胀。卡地亚首席执行官Cyrille Vigneron表明，调整起伏在3%至5%之间，合理的价格上涨能抵消部分美元和我国钱银兑欧元汇率变动的影响，也能确 保品牌持续使用高质量的钻石、铂金和黄金等资料来制造产品。

  虽然提价能提高品牌的“稀缺性”，但业界提示，频频提价会在必定程度上透支商场消吃力，品牌应该在做好营销的一起，回归产品本身，深耕质量与服务，才干坚持可持续发展的动力。