莆田特色年俗 持续亮相央媒 助推掀起文旅热

莆田商贸城报道：http://www.anfu1111.com   作者：安福网    时间：2025年02月10日

 我市借力央视等主流媒体聚焦，全方位多渠道宣扬展现莆田新年元宵共同风俗，升腾“全国看莆田”热度，掀起文旅热。

  节前，央视二套《消费建议》《中国米食大会》栏目播出专题节目，向观众展现独具特征的莆仙美食和充满魅力的莆仙民俗。央视总台2025网络春晚中，康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提合唱改编版《走四方》，唱出我国大好河山与文明风情，“莆田”被写进歌词。除夕当天，央视一套新春特别节目《金蛇起舞·中国年味》播出莆田制作红团、贴白额春联、枫亭万人大游灯、涵江千人挑盘担等共同新年元宵风俗。除夕夜，电视剧《妈祖》的主演刘涛露脸2025年央视春晚西藏分会场，“刘涛妈祖援藏”话题登上微博热搜；农历正月初五，央视新闻频道、微博、快手等渠道直播莆田江东村垒桔塔闹元宵、九鲤灯舞、挑十担盘、踩高跷等风俗。

  此外，我市在线上线下加大宣扬力度，线上发布情景剧《来莆田过大年》，展现摆棕轿、南少林功夫、摇橹行酒、打铁花、妈祖巡安、枫亭游灯、十音八乐等特征非遗项目；在快手短视频渠道推出宣扬片《成团吧莆田》。

  全方位、多渠道宣扬，助推文旅市场兴旺。记者从市文旅局获悉，依据游客抽样调查数据显示，新年假期来莆游客在购物和景区游览方面的花费占比分别为10.0%和8.5%，均高于全省平均水平。市文旅局联合美团团购建议文旅促消费举动，依托美团App向用户提供优惠措施，鼓励线上领取优惠、到店消费。依托“莆田文旅一卡通”，展开满减打折、免门票、综合让利等促消费活动。创新推出“新莆田二十四景”文旅打卡活动，通过线上线下相结合的方法，引导游客深化探索莆田自然风光和人文景观，在特定景点拍照后即可领取相应文创礼品，受到游客的欢迎。该局出台“专列入莆游”“入莆过夜游”奖励办法，新年期间，各旅行社接待旅游团116团、游客3628人，境外旅游团5团、游客数71人。

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