文创赋能文旅 激活市场“一池春水”

莆田商贸城报道：http://www.anfu1111.com   作者：安福网    时间：2024年07月31日

日前，“世遗新语·寻脉漳州”第四届漳州市文创规划大赛颁奖仪式在南靖县举行。生动心爱的五福南靖·福娃IP形象与南靖的楼、兰、茶、窑、竹元素巧妙交融、精致古拙的土楼茶盘蕴藏着世遗的神奇魅力、故事感满满的《后港岁月》动画微电影再现了古月港的富贵岁月……大赛中涌现出一批优异的文创产品，产品规划结合漳州市文旅特征，都取得了良好的反应。

近年来，漳州市各地不断打造IP，文创精品迭出，借力文创产品激发文旅经济，赋能文旅工业，激活本地商场“一池春水”。

用特征文创讲述文旅故事

优异的文创产品对一座城市、一个景区来说，应是一张拿得出手的文明名片，浓缩着极具当地特征的文旅故事，不仅为游客增加旅行体会感，更为当地旅职业添砖加瓦。

作为典型代表之一，龙海后港古街“吃”到了文创带来的文旅“盈利”。“龙海后港古街在2022年末正式开街迎客，景区毗邻石码历史文明街区，历史文明底蕴深沉。出于为游客动态还原古街历史以及打响景区知名度的考虑，咱们牵头制作了《后港岁月》动画微电影。”龙海月港旅行公司相关负责人高慧说。

2023年4月底，《后港岁月》动画微电影在抖音、微信视频号、B站等渠道上线首发。微电影故事布景定在古月港昌盛昌盛的明朝，故事主人公阿海和小锦的姓名更是取自龙海的“海”和龙海古称“锦江”的“锦”。不仅如此，故事情节还串联起龙海后港古街的新旧样貌，将古街旧日的富贵与景区新貌展现在观众眼前。景区内的锦江书院、石码戏馆、双桥织雨、沙埭蛙鼓等景观在电影中都能找到对应。

“微电影上线至今，抖音渠道播放量已破百万，为景区带来了一波流量。许多游客看了电影之后慕名而来，到后港古街游玩打卡。”高慧透露。

紧跟微电影的热度，上一年6月，景区推出了《后港岁月》系列文创产品。走进后港古街内的普惠商城，《后港岁月》联名的冰箱贴、留念币、胸针、帆布包等文创产品映入眼帘。

“这些联名款销售量都不错。”店长郑丽南手指着一块精致的冰箱贴说，上面不仅有阿海和小锦的形象，还融入了锦江书院、石码戏馆、龙海白水贡糖等元素，景区的蔡港河还被艺术化处理为后港的“后”字，规划非常精巧。“许多游客来逛商城，都乐意把这些蕴含景区文明特征的文创产品带回去作留念，店内日均销售额在5000元左右。”

让文创成为“可带走的风景”

对游客而言，好的文创产品不仅是能够品读的故事，也是“可带走的风景”。

周末，南靖土楼景区文创馆内游人如织。土楼八音盒拼图，手绘土楼明信片，土楼卡通钥匙扣，榕情项圈，兰花香薰，系列T恤衫、帆布包、丝巾等文创产品琳琅满目，依次陈设。拼图展柜前非常热闹，不少人被精巧的拼图结构招引。来自厦门的游客刘仁元手拿着一件和贵楼八音盒拼图正要买单，他对记者说：“我到南靖土楼一游，带个‘土楼’回家，感觉很有留念含义。”

“自2020年成立南靖土楼文创运营公司以来，咱们开发的文创产品SKU（最小存货单位）达232种。”南靖土楼文创运营有限公司总经理张微表明，“土楼拼图系列是最受欢迎的文创产品之一，月销量过百件。游客来到南靖土楼只能拍拍照，无法上楼参观，咱们规划土楼拼图的初衷，便是希望更多人能把‘土楼’带回家，近距离地了解世遗土楼建筑结构的巧夺天工。”

小编看到，文创馆的产品均围绕南靖当地的楼、兰、茶、窑、竹元素开发规划。除了景区标志性的“四菜一汤”元素，景区的榕树、水车、祠堂等经艺术化处理后也被融入项圈、戒指、杯垫等产品中。“文创是‘可带走的风景’，咱们希望文创产品被游客带回家之后，能让他们不断想起南靖土楼景区。”张微说。

在东山，特征文创产品相同遍地开花。“当下是暑期，东山岛最火的文创产品当属雪糕，南门湾、南屿灯塔、苏峰山、风动石等景区造型的雪糕在各大景区都很受欢迎。”东山文明构思协会会长刘宽宽表明。此外，近年来，关公系列、海鲜贝壳系列文创产品在东山文创商场上都较受喜爱。“关公系列文创产品有Q版关公公仔、关公祈福香囊、关帝大饼等。例如Q版关公公仔，面世3年来总销售量在4000个左右。”刘宽宽透露。

文创工业化开展仍需合力

近年来，虽然漳州商场不乏“文旅+文创”的优异案例，但咱们需要看到，在漳州，文创产品从开发到落地再到走向工业化开展道路，仍需各方共同努力。

“现在，在‘文旅+文创’的道路上，漳州商场的开展仍处于相对初级的阶段。”漳州青年文明构思工业协会秘书长林志伟以为，“在部分景区，咱们能看到一些文创产品依然相对粗糙，文明构思停留在简略的产品包装上，能避免同质化，做到差异化竞赛的还在少量。这类产品无法商场化推行、工业化落地。这些都是文创工业开展必定要直面的问题。”

采访中，高慧也说到，龙海后港古街和卡尔顿、真善意贡糖、友鸣央厨等本地休闲食物企业合作，推出《后港岁月》联名白水贡糖、花生酥、猪肉脯、杨梅汁等文创食物，预备打造爆款旅行伴手礼，但产品的商场化推行存在困难。“除了资金问题，咱们也针对文创规划进行了复盘，这些产品的文创部分并不精致，还停留在包装部分，下一步咱们会加大规划投入。”高慧说。

毫无疑问，要推动漳州的文创工业化开展，优质的文创产品是第一步。“举办各类文创比赛、文创沙龙能够有效征集到好的产品、培育有主意的文创规划师。”林志伟表明。另外，深耕文创职业多年，他深知文创产品从一个主意到最终制品，规划师需要支付的时间和精力是巨大的，“政府能够出台相关的奖赏办法，调集文创规划师的积极性。”林志伟说，“优异的产品产出了，再由政府和企业搭台，供给资金支撑、销路对接等。只有这样，才能形成文创工业化开展的良性土壤，让‘文旅+文创’交融的道路越走越宽。”

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