漳州：旅游市场火爆后的冷思考

莆田商贸城报道：http://www.anfu1111.com   作者：安福网    时间：2023年05月30日

火热的“五一”假日，漳州旅行商场收获了一张不错的成绩单。假日往后，漳州市旅行商场现状怎么？是否拥有持续引流的支撑力？记者为此打开查询。

强势复苏还是稍纵即逝？

“五一”期间，全市要点监测29家A级景区招待人数78.67万人次,同比增加186.2%；完成门票收入2396.36万元，同比增加154.5%。大众出游热度飙升，公路上门庭若市，景区里“人从众”，宾馆、民宿“一房难求”……现在，假日往后，酒店的入住率是否仍旧居高不下？漳州市旅行商场是否强势复苏？记者走访了部分酒店、民宿从业人员。

“‘五一’期间，客房预订率每天都在90%以上，中间两天的入住率到达100%。”漳浦金仕顿酒店财务部经理杨瑞忍介绍，酒店在工作日首要招待商务客，周末则以游客为主。“近期，酒店的入住率大概在60%左右，虽比不上‘五一’期间，但比去年同期增加一倍多。”杨瑞忍说道。

在东山南门湾运营“茵茵小筑”民宿的于谨长告诉记者，东山是抢手滨海旅行休假区，夏秋旺季游客很多，节假日及周末的酒店根本都是爆满。近期工作日的入住率为百分之四五十，比去年同期增加50%左右。

根据携程近7天搜索量、增加趋势等指标得出，漳州市抢手景点别离为东山岛、福建土楼（南靖）景区、漳州古城、火山岛旅行休闲休假区等。上周六（5月27日），携程软件的酒店订房状况显示，以上抢手景点的周边酒店当日余房量不多，例如东山岛南门湾大都民宿的大床房、标间等房型只剩下一间，海景房大多显示“无房”；工作日的各个房型根本都有余量。周边无抢手景点的酒店，不论是工作日还是周末，房源余量充足。

从漳州美食文明节、“打铁花”非遗表演活动到枳实花文明节、农耕文明节……今年来，漳州市多行动培养文旅消费新动能，为文旅经济复苏按下“加快键”。“5·19中国旅行日”福建分会场主题活动在东山举办，为漳州掀起新一轮旅行热潮。可以说，“花样漳州”旅行名片不断被擦亮，持续引来新“流量”。

“流量”能否变“留量”？

怎么把短期的人气转化成耐久的开展动力，刻画真正的城市竞争力，盘活旅行这“一池春水”，成为社会重视的论题。阶段性的那些“流量”能否为漳州这座山海交汇、古今交辉、百味交错、文旅交融的旅行城市带来持续性的“留量”呢？

“狂欢”后回归常态，这是一种正常的现象。闽南师范大学商学院旅行系副教授郑春霞表明，“这是全国性的问题，不仅是区域现象。大众压抑许久的旅行需求在节假日期间得到释放，商场迎来火爆，往后逐渐冷却。”

“像姑苏、杭州、桂林等知名旅行地已经处于老练阶段，哪怕不是小长假这种客流高峰期，依然能招引很多游客到访。”郑春霞坦言，漳州的旅行地生命周期根本还处于开展阶段，大都仍然存在相应的配套和供应缺少的现象。加之，漳州的文旅品牌在全国范围内名望不行响，缺少较有影响力的文旅产品。福建（南靖）土楼尽管知名度较高，却是以福建土楼的品牌进行推介，而不是以漳州土楼这个品牌。尽管福建土楼火了，可是游客是将土楼与福建进行关联，漳州并没有进入大都游客的感知体系，这导致不少游客在做旅行决议计划时，并不会直接挑选漳州。相比较而言，漳州的旅行客源商场大多是以近程客源为主。

旅行客源商场是近程还是长途，决定了酒店和民宿的入住率。“把游客招引过来之后，还要想方设法将游客留下来，才干带动旅行消费，发明更大的经济效益和社会效益。”郑春霞说，“过路客”变“过夜客”，“头回客”变“回头客”，“流量”才成了“留量”。

除此之外，漳州市文旅商场还存在开发不行、配套缺少等问题。日前，漳州市展开全市文旅资源普查，整体而言，漳州市旅行资源尽管丰厚，可是土楼、温泉等特征优质资源还未得到充沛开发，景区景点之间尚未构成主题明晰、定位明晰的“旅行廊带”；文旅供应侧和游客期望值不匹配，大都景区“吃住行游购娱”不行成型，影响游客体会感和停留志愿。

“爆红”到“常红”有多远？

文旅资源大市要向文旅经济强市改变，除了打造特征文旅品牌，还要在完善配套根底、提高文旅服务上发力。用城市的气质、文明的底蕴、周到的服务，让漳州成为游客心之所向、行之所往。

做强旅行经济，完善配套是根底。“以漳州古城为例，旅行产品首要以参观型旅行产品为主，缺少高端休假类旅行产品。”郑春霞以为，在旅行经济效益上，初级的参观型旅行产品产生的经济效益较低，单调的产品也难以留住广阔游客。只要将旅行产品与旅行产品进行晋级，比方完善住宿招待设备等，丰厚景区的业态，才干不断做强做大旅行经济。

“‘五一’期间，漳州古城‘爆红’，成为‘漳州人必来，外地人必到’的‘城市会客厅’。”市凌波景管集团芗城分公司负责人李丹介绍，漳州古城配套设备正逐步完善，三家温泉酒店行将完工，下一步将着手招商工作。三家温泉酒店别离位于延安南路与太古桥路交叉口，共和路以东、澎湖路以西地块，延安南路以东、修文东路以南地块。届时，将为游客供给更舒适、便捷的住宿条件。

“用全域旅行卡激活文旅经济、用漳州古城招牌擦亮文旅品牌、用才智渠道促进文旅消费、用康养旅行延伸文旅工业。”市文旅局三级调研员游瑛介绍，近年来，漳州市文旅部分抢抓机遇，借力全域旅行卡，整合各县区的旅行资源、商圈资源，促进区域旅行合作与沟通；提高漳州古城街区旅行休闲、产品业态等功能，推进漳州古城非遗文明、风俗体会、美食小吃、温泉康养等多业态融合；加大闽南文明元素文创产品的开发力度，借助“花样漳州”网上商城才智渠道，推进漳州名优新特产品走出漳州；以康养工业整合资源融合开展，打造文旅康养胜地。

做大文旅经济，提高文旅服务是关键。短期的“爆红”只是表象，要把“流量”变为开展的增量，还要有稳妥的办理、周到的服务以及自发的热情。“当游客千里迢迢慕名而来，图的是在这个城市里能玩得顺心、开心，在旅程中取得幸福感、满足感。”郑春霞以为，当游客在景区里遭遇停车难、如厕难、被“宰”等问题，他们势必绝望重重，也不会再想来此旅行。“淄博的成功或许无法仿制，但是淄博将服务游客做到极致的办法却是各地都可以照搬照抄的‘作业’。”从交通工具到环境卫生，从餐饮住宿到办理服务，每一个细节都是旅程中的一部分，只要深耕细节、注重内涵，让纷至沓来的游客吃好、住好、玩好，让他们来了不想走，走了还想来，漳州才干真正成为游客眼中的“诗和远方”。

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