南平市这样打造“武夷山水”区域公用品牌

莆田商贸城报道：http://www.anfu1111.com   作者：安福网    时间：2023年05月10日

 近年来，许多具有显著地舆标识的产品，进入商场、融入生活，深受顾客喜欢，有力带动当地工业展开、百姓致富。“酒香也怕巷子深”，在消费品竞争激烈的当下，南平怎么才干将自家“好酒”送出“深巷”？

  2018年以来，南平市环绕“让好产品卖出好价格，把生态优势、资源优势转化为经济优势、工业优势”的方针，坚持一致打造品牌、一致质量规范、一致查验检测、一致营销运作，全力打造掩盖全区域、全工业链的“武夷山水”区域共用品牌，品牌影响力、公信力和价值力不断提升。

加强顶层规划，构建方针保证系统

  四年多来，南平市加强顶层规划，构建方针保证系统，打造政府“背书”、商场化运作、高质量质量管控的区域共用品牌系统，开端完成全市大、小品牌资源的整合。

  绿色生态，是南平的优势。然而，在过去较长的一段时间里，生态资源禀赋并没有很好地转化为经济展开动能。为了支持南平走生态展开道路，南平市委市政府在2018年作出了全力打造掩盖全区域、全工业链的“武夷山水”区域共用品牌的决议，南平这个被视为“福建生态屏障”的美丽城市迎来了展开的黄金机会。

  品牌化是农业走向现代化的一条必经之路，而实施品牌化，不只要引导出产主体创品牌，更需要政府直接参加创品牌。

  南平市高规范编制《“武夷品牌”展开战略规划（2018—2025）》，印发了《南平市扶持“武夷山水”区域共用品牌展开方针（试行）的通知》，清晰市本级财务2019年—2021年筹集资金建立“武夷山水”品牌建造专项基金，每年组织不少于1000万元扶持“武夷山水”品牌建造工作。完善《绿色展开考核点评办法武夷品牌建造考评细则》，并修订《南平市“武夷山水”区域共用品牌办理规定》，优化品牌准入、退出机制，构成品牌建造的配套方针系统。建造武夷品牌“一站式”服务工作站，为入围企业提供计量、规范、认证认可、查验检测、质量办理和商标、知识产权等方面“一站式”服务。市委将“做强‘武夷山水’品牌”列为市第六次党代会重点工作任务，市政府也将“武夷山水”品牌建造列入每年的市政府主要任务分工。

  “武夷山水”品牌入围企业由33家增至294家，58家成为授权企业，其中有不少是国家级、省级农业龙头企业。

强化质量管控，带动产品溢价增值

  南平市全面推行生物防控和绿色种养，执行瘦身控药办法，强化源头质量管控，经过筑牢“武夷山水”产品“绿色、生态、优质”形象，带动产品溢价增值。

  一公斤建阳桔柚，售价从10元涨到18元；顺昌芦柑价格增加了三分之二；一公斤浦城优质稻米售价10元，比一般大米售价高出150%；“武夷山水”授权的白茶、红茶、绿茶企业印标产品价格均有提升……稳定可靠的产质量量是“武夷山水”成功创牌的关键，像建阳桔柚、顺昌芦柑这样的产品还有许多。

  南平市整合市食物药品查验检测中心、产质量量查验所、农产质量量安全检测中心等部分检测力气，建立“武夷山水”产品查验检测服务中心，执行最严格的产质量量“一票否决制”。2022年，南平市从头修订武夷山水品牌办理规定，将取得绿色食物认证作为“武夷山水”品牌农副产品的准入条件，助推南平全域绿色食物展开。

  现在，“武夷山水”品牌办理系统已开端建成，并逐步规范品牌出产主体的一致化、规范化办理。全市累计取得绿色食物212个，有机食物51个，较三年前均出现显著增加态势。“武夷山水”品牌的58家授权企业中，11家获绿色食物认证，12家获有机食物认证，19家获地舆标志认证。2018年以来，南平市共抽检“武夷山水”企业444家(次)、1453个产品，合格率均为100%，实在保证了“武夷山水”产质量量和品牌公信力。

  290余家“武夷山水”品牌入围企业原本总体“小散弱”，武夷山水公司经过发挥途径优势，建立“武夷山水”产品价格系统、“武夷山水”产质量量规范化系统以及一致“武夷山水”产品视觉包装，辅导服务“武夷山水”品牌企业在价格制定、出产质量、产品包装等方面优化提升，助力企业提升了出产经营水平。2022年，61家企业106款产品价格系统和产品包装得到辅导优化，提升了产品竞争力。入围企业中，获省政府质量奖1家、提名奖2家，获市政府质量奖12家、提名奖2家。

“三茶”统筹展开，继续开释品牌效应

  2022年8月，首家“武夷山水·茶空间”创立。随后11家茶空间样板店在全国快速布点。今年末，南平市将聚集北京、上海、广州、深圳、福州、厦门等6个重点城市，计划在全国布局不少于136家“武夷山水·茶空间”。到2025年末，计划在全国布局超越300家。这是南平市进一步开释品牌效应，继续丰富商场供给，拓荒细分“武夷山水”品牌商场的新征途。

  品武夷山水，享美好生活。“武夷山水·茶空间”是深化执行习近平总书记对南平四个方面重要指示、推进“三茶统筹”的立异实践。“武夷山水”品牌企业具有茶、茶点、泡茶水、茶器、茶用具等产品线及供应链，能支撑茶空间行稳致远。

  2021年，南平市开端策划“武夷山水·茶空间”项目，注册商标。2022年以来,将“武夷山水·茶空间”作为推进工业展开的有力抓手、南平城市文化的展示途径，以及对空间经济的实践探索。一起，着力构建以“武夷山水·茶空间”为载体、茶文化为引领、茶产品为中心，交融茶、竹、水、盏、食物等工业，创设“空间+产品+服务”的武夷山水·茶空间经济模式。

  南平市依据“武夷山水·茶空间”的定位、功用，规划6大应用场景空间规范，让“武夷山水·茶空间”能适用于家居、公务商务、直营店、旗舰店、加盟店等不同场景。坚持“一致空间规范、一致产品规范、一致训练规范、一致服务规范”，以规范化打造“武夷山水·茶空间”，提升产品与服务识别，完成“武夷山水·茶空间”快速可仿制。此外，武夷山水公司将与高等院校、职业中专、训练机构等协作，系统化展开茶艺、礼仪、服务、营销、办理等茶专业技能训练，完成茶专业人才输出。线上，推进“武夷山水·茶空间”小程序、APP、PC端等立体式营销网络。线下，大力推进“武夷山水·茶空间”在全国一二线城市展开布局。在快速推进“武夷山水·茶空间”商场布局的一起，不忘推进茶工业、竹工业、水工业、非遗文化工业、食物工业高质量展开，完成与“武夷山水·茶空间”经济交融带动，彼此助力。

建立出售途径，完善产销对接机制

  怎么让好生态孕育的好产品打入商场、卖出好价钱？“武夷山水”依托中心体及途径建造，经过重点展开线上电商模式及线下传统门店出售模式，打通全途径营销矩阵，建立农产品出售网络。

  线下，除了南平十个县（市、区），南平市在北京、上海、泉州、昆山等地共开设实体店18家，建成11个“武夷山水”品牌专柜，开通“武夷山水·群众茶馆”“武夷山水·茶空间”茶产品专营途径，现在已有10家“武夷山水·茶空间”落址，首家茶空间自2022年8月开业至今，产品出售额已达180万元。

  线上，南平市在微信商城、天猫旗舰店、抖音小店、拼多多等一线电商途径建立出售途径，开端构成“源武夷，达天下”的“武夷山水”出售网络，为“点绿成金”铺平道路。建造的武夷山水数字化交易途径，吸引了137家供货商入驻，上传产品757款。

  武夷山水公司于2020年展开商场化出售，至2021年末，完成“武夷山水”途径出售额2941.14万元，2019年至2021年，印有“武夷山水”logo的221款产品出售额6.31亿元，“武夷山水”品牌58家授权企业出售额125.45亿元；2022年“武夷山水”品牌途径出售额3156.78万元，印有“武夷山水”logo产品出售额6.29亿元，“武夷山水”品牌授权及预授权企业出售额171亿元，较2019年增加了211.65%。

讲好品牌故事，发掘价值助力“出圈”

  好的品牌故事是顾客和品牌之间的“情感”切入点。南平市优化“武夷山水”产品包装，一致品牌视觉形象，讲好品牌故事，不只大大提升了品牌价值效应，还推进县域品牌影响力不断扩展。

  四年多来，南平市相继在北京、上海、江苏、深圳、宁夏、贵州、福州、厦门等地举行“武夷山水”品牌宣介活动，组织企业参加各类会议百余场；在传统媒体刊播各类品牌建造宣传报道2300余条（次）；在央视多个频道，北京、福州地铁站、机场等宣介“武夷山水”品牌等。“武夷山水”品牌接连第4年位列“我国区域农业品牌影响力（地市级）排行榜”第3名；在城市品牌点评中，南平进入我国城市品牌（地级市）百强榜；武夷岩茶、政和白茶、正山小种、建瓯锥栗、延平百合、顺昌海鲜菇等11个地舆标志产品荣登我国区域农业品牌影响力排行榜相应工业类别前十位。

  2022年，南平市共举行、参加各类品牌活动20场。利用百度查找、加盟星等多途径组合，加大“武夷山水”品牌检索曝光力度，精准推送品牌招商信息，到现在品牌曝光达1789万余次。活跃申报2022年福建省品牌价值点评，扩展品牌影响力。在2022年区域品牌（地舆标志）价值点评中，武夷岩茶再次上榜，位居区域品牌（地舆标志）前100榜单第4位，接连6年蝉联我国茶叶类区域品牌价值第2位；武夷红茶、东峰矮脚乌龙、政和白茶、北苑贡茶、政和工夫等多个地舆标志产品上榜。

  近年来对“武夷山水+”品牌继续的交融打造和宣介，不只做强做大“武夷山水”品牌，也带动了各县（市、区）“一县一品”特色工业茁壮展开。

  建瓯市环绕“做强一根竹、做大一瓶酒、做优一片叶”，做强“建字号”品牌，经过开设官方账号、建造直播基地、推出“建字贷”金融服务等。

  浦城县全力打造以浦城大米工业为龙头，灵芝、桂花、薏米、酸枣糕为辅的品牌展开格局，发布《浦城县大米工业展开行动计划》，推行栽培优质稻47万亩，创立“我国好粮油”示范县等，工业系统日趋完善。

  政和县出台《加速政和茶工业展开的实施定见》，建成我国（政和）白茶城，已有来自全国各地的139家茶商入驻，修订政和白茶国家规范，3家茶企获评我国白茶十强，“政和白茶”位列全国区域农业工业品牌茶叶工业类别第4位，品牌价值达50.34亿元。

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