耐克2023财年Q2发布：营收达133.2亿美元，大中华区回暖同比增6%

莆田商贸城报道：http://www.anfu1111.com   作者：安福网    时间：2022年12月29日

运动品牌耐克（NKE.US）发布了2023财年第二季度成绩。财报显现，第二季度营收133.2亿美元，同比增加17%；净利 润为13.3亿美元，上年同期为13.4亿美元；每股收 益为0.85美元，上年同期为0.83美元，均相对相等；2023财年前六月净利 润27.99亿美元，上一年同期净利 润为32.11亿美元，同比减少12.83%。

  其间，大中华区营收同比增加6%至17.88亿美元。耐克透露，本季度大中华区库存水平已康复正常，实现双位数下降。

  值得注意的是，除了2021年第四季度由于线下商店在疫情管控放松后成绩激增95%，该季度是耐克42个季度以来交出的最 好成绩单。不过，刚刚完毕的卡塔尔世界杯，耐克作为签约球队最多的运动品牌，跟着阿根廷队终究夺冠，将冠军拱手相让给了竞争对手阿迪达斯。

  详细来看，耐克直销事务出售额增加16%，到达54亿美元，数字出售额增加25%，批发事务增加了19%。出售和管理费用同比增加10%，到达41亿美元，首要来自广告和营销本钱以及对耐克直销事务的出资。
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  财报显现，与上一年同期相比，第二季度的库存较上年同期增加43%，至93亿美元。产品过剩导致大幅降价，使耐克毛利率从一年前的45.9%降至42.9%。耐克表明首要是为了清库存而采纳更大起伏的降价导致，在北美商场尤甚，目前已在整理库存方面取得了巨大的发展。

  耐克首席财务官Matt Friend在财报说明会上指出，公司开展了大规模促销活动，假日季的出售势头一向持续到12月的前几周。跟着去库存作业的持续，下一季度的毛利率估计将下降2%-2.5%，春季产品将以更快的运输时间提早到货。耐克首席执行官John Donahoe表明，相信公司现已过了库存高峰期。

  分区域来看，耐克在大本营北美商场的收入同比增加30%至58.3亿美元，在欧洲、中东及非洲商场录得34.89亿美元收入，同比增加11%，不考虑汇率影响增加33%。而作为耐克的第三大商场，大中华区在该季度的总收入为17.88亿美元，同比下滑3%，不考虑汇率影响为增加6%。

  尽管大中华区事务仍然疲软，但最近几周正显现出复苏的痕迹，产品需求有所增加。跟着疫情防控措施的调整，耐克方面也在密切重视商场状况。

  本年7月，在“耐克中国技术中心”的助力下，耐克完成了对Nike APP、SNKRS中国等一系列依托本乡数字生态、以会员为中心的自有数字渠道的转型，为中国顾客供给依托本乡数字生态、更契合他们需求的数字解决方案与体会。

  9月底，中国首家Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流体会店落户上海TX淮海，作为耐克本年七月启动在华加速数字化转型之后的首家全新零售概念店。经过强社交的数字化互动体会、无性别潮流产品、“潮流共创”等，为年青消费群体供给全面数字化衔接的服务和体会。

  第二家Nike Style零售概念店将于年末在成都开业。未来，耐克将持续全面晋级协作伙伴商店的零售体会，根据不同城市和社群定位，以不同零售概念店的模式，将个性化服务拓宽至全国。

  本年第五届进博会上，耐克宣告持续秉持“在中国，为中国”的主旨，增投1亿美元加速数字化转型，经过设立全自动无人立体仓库，构建一套更迅捷、高效的供应链体系。该无人仓坐落江苏省太仓市耐克中国物流中心，是亚洲零售品牌中大的全自动无人立体仓库。项目投入使用后，高每小时可处理2万件顾客订单，满意数字化顾客对电商订单处理的高时效要求。

  本年双十一，耐克携手协作伙伴滔搏试点天猫渠道O2O会员体会，在全国42家滔搏门店为顾客带来统一的会员互动体会。方案到2025年，耐克将数字化赋能的立异零售概念和互联会员进一步拓宽至协作伙伴在国内的数千家门店。

  此外，在天猫“双十一”购物节中，耐克连任天猫运动户外榜第一起连续两年位列天猫新增会员第一。品牌影响力、线上客流量、会员转化等方面持续领跑职业，有力推进了成绩增加。一起，天猫渠道Z代代消费的需求同比增加了45%，儿童天猫旗舰店也成为童鞋类第一。

  耐克高管在财报说明会上表明，“得益于大中华区的长时间出资，咱们的品牌竞争力不断提升。本乡数字立异不断为咱们在中国商场的长时间发展供给动力，包括晋级回归的Nike App，以及与天猫协作‘耐克天猫会员进阶方案’。咱们对中国商场的长时间增加充满信心，将持续推进‘在中国，为中国’的本地化才能提升，持续为中国顾客带来本地化产品和服务。”

  展望2023财年，耐克估计在不考虑汇率影响的状况下，全年收入将增加低双位数（10%至15%左右供参阅），持续维持全年毛利率下降2%至2.5%的猜测。