高端消费回流，双11奢侈品需求多元化

莆田商贸城报道：http://www.anfu1111.com   作者：安福网    时间：2022年11月03日

 在刘言（化名）本年的“11.11购物清单”中，有件意大利品牌的羊绒衫让他最为等待，也正合适眼下的深秋时节。

  如许多寻求生活品质的城市青年相同，过去，刘言通常会趁境外旅行时下手一些奢华品；最近几年，因疫情原因，越来越多的顾客挑选在境内购买奢华品。而刘言惊喜地发现，国内商场同样能给他供给丰厚且优惠的高端产品挑选。

  “一些线上渠道的价格甚至比我去外国买还合算，又省去了旅行费用。”刘言说。

  全球性咨询机构贝恩公司本年发布的相关陈述显示，得益于消费回流趋势的连续，2021年我国境内商场在我国顾客全球奢华品消费中的占比进一步上升至90%以上，部分品牌增速超越70%。

  一起，2021年我国境内个人奢华品商场预计将实现36%的增加，到达近4710亿元，并有望在2025年成为全球大的奢华品商场。

  高端消费回流，特卖电商掘金奢华品消费商场
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  在这片欣欣向荣的景象中，除了奢华品牌，大型电商渠道、免税零售线上渠道都在积极拓展各自的事务鸿沟。眼下正值11.11电商大促，各家渠道自然不会放过这一有助于布局奢华品商场的黄金窗口期。

  “阅历了这么多年的‘双11’，我其实没以前那么有购物冲动了，”缓缓（化名）说。“但是，一些‘刚需’仍是要买的，尤其是与作业相关的。”

  缓缓是一位95后都市白领女人，平日里喜欢在网上查找奢华品折扣信息，近来，她留意到唯品会每月都会举行“奢品日”活动，浏览产品时，她看到一款合适通勤的英国品牌箱包价格有三折优惠，决断下单。“在可承受的价格范围内，我肯定要挑选品质优的，这也有利于个人的职场形象。”她说。

  据唯品会相关负责人介绍，随着用户对奢华品的需求逐年上升，唯品会在本年上线了“唯品奢”栏目，主要聚集国际奢品及国际一线大牌。在本年“11.11特卖狂欢节”前夕，渠道举办了金秋送礼主题的“奢品日”活动，整体销售额比照日常翻了3倍。

  “咱们注意到，相较于过去用户较多地关注箱包与美妆品类，本年临近双11期间，渠道上的奢华品需求更加多元化，男女装、鞋包、腕表配饰等品类的产品销售额都有显著增加，尤其是像女靴、风衣大衣、针织衫等秋冬品类需求更加旺盛。”唯品会相关负责人说。

  离岛免税方针深化，海南迎来国际大单体免税店

  受高端消费回流利好推动的，还有海南离岛免税行业。

  相关数据显示，2021年，海南离岛免税店销售总额超越600亿元，同比增加84%；免税购物人数约968万人次，同比增加73%；免税购买件数5349万件，同比增加71%。国内游客已经形成了到海南休闲休假并购买免税品的消费习气。

  据本年10月召开的海南离岛旅客免税购物方针施行状况新闻发布会消息，海南再有2家离岛免税店获得批准，分别是海口国际免税城和坐落万宁市的王府井国际免税港，海南离岛免税店数量也将由此增加至12家，全省离岛免税店经营面积将增加一倍以上。

  其间，海口国际免税城在开业后将成为国际大单体免税店。发布会上，海南省商务厅一级巡视员姚磊介绍说，“离岛免税购物已成为海南自由贸易港和国际旅游消费中心建造的一大亮点”。

  据媒体报道，海南离岛免税方针自2011年落地施行已有11年，方针施行以来经过8次调整，离岛旅客免税购物额度提高到每年每人10万元，免税产品增加到45大类，购物目标覆盖了所有离岛方法的旅客，增加了“邮寄送达、返岛提取”等便利化提货方法，方针含金量不断加大，方针效应加速释放。

  我国（海南）发展研究院发布的《海南免税消费商场现状与趋势》研究陈述称，若能有效提高免税购物渗透率和客单价，到2025年，海南离岛免税消费商场规模将有望突破1600亿元，成为全球大的免税消费商场。