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李宁三季度实现10%-20%中段增长

莆田商贸城报道:http://www.anfu1111.com   作者:安福网    时间:2022年10月25日

处于风口浪尖的运动品牌李宁近日公布了2022年第三季度营运状况,到2022年9月30日止三个月内,李宁线下途径录得10%-20%中段添加,电子商务途径体现更杰出,实现20%-30%中段添加。

详细来看,李宁出售点(不包括李宁YOUNG)于整个途径之零售流水按年录得10%-20%中段添加。就途径而言,线下途径(包括零售及批发)录得10%-20%中段添加,其中零售途径录得20%-30%低段添加及批发途径录得10%-20%低段添加;电子商务虚拟店肆事务录得20%-30%中段添加。

第三季度,整个途径之同店出售按年录得高单位数添加。就途径而言,零售(直接经营)途径录得中单位数添加及批发(特许经销商)途径录得高单位数添加,电子商务虚拟店肆事务按年添加为10%-20%中段添加。

出售点数量也呈现添加趋势。到2022年9月30日,于我国,李宁出售点数量(不包括李宁YOUNG)合计6101个,较上一季末净添加164个,本年迄今净添加166个。在净添加的166个出售点中,零售事务净添加179个,批发事务净减少13个。
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同一时期,李宁YOUNG出售点数量合计1238个,较上一季末净添加63个,本年迄今净添加36个。

结合此前发布的2022年上半年业绩数据来看,李宁上半年营收增幅达21.7%,三季度体现不逊以往,添加势头仍然微弱,若能把握四季度的消费节热点,全年营收数据或将实现高双位数添加。

但双十一前夕的设计风云对品牌产生了较大冲击,据第一财经数据,李宁近两日市值蒸腾超百亿,国潮形象在部分消费者心中也打了折扣。

关于接连三年稳定向好的李宁来说,一时的舆论风云未必会撼动根基,只需品牌粘性够强,承压才能也会相应添加。但要考虑的是,在潮流运动市场中,消费者为国潮付费的习气能延续多久?而李宁除了“国潮”,手中还能打出什么牌?



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