青年潮流转向拖鞋，这个品类怎么也内卷起来了？

莆田商贸城报道：http://www.anfu1111.com   作者：安福网    时间：2022年10月17日

 继口罩、手机壳、潮袜之后（点击文字查看文章），CEO品牌调查继续发掘那些看似普通的新式时髦单品。这一次，咱们将目光转向「拖鞋」。

  最近两年，拖鞋界内卷剧烈，各大品牌竞相争抢入局：以Yeezy Slide为代表的运动拖鞋，早已成为潮人们凹造型的利器，亦带动着传统运动品牌积极发力拖鞋商场；以“洞洞鞋”CROCS为代表的休闲拖鞋，则在产品和协作形式上大玩构思，让顾客持续“真香”；而像是Givenchy、Gucci、Dior等时髦豪华品牌也都推出了相关产品……曾经被认为上不了厅堂的“丑拖鞋”，正在向着潮流化、高端化方向发展。

  运动拖鞋不断出圈

  从健身场景再到日常穿搭，运动拖鞋的出镜率颇高。依据转售渠道StockX发布的2021年潮流文明指数（Current Culture Index）显示，运动拖鞋是当年增速最快的鞋品，并在品牌交易量榜单中一举拿下前三中的两席。

  在一众运动拖鞋品牌中，不得不提的当属侃爷Kanye West个人品牌Yeezy。

  2018年，Yeezy将拖鞋产品slides带入群众视界。这款拖鞋采用了拖戏法贴粘扣式鞋面，表面看似面包，规划颠 覆群众审美，一度引发群众兴趣。次年，Kanye West与Adidas协作推出Yeezy slide，不只让拖鞋有了潮流的标签，还从定价上使得这个单品进入新的商场位置。

  尔后，Yeezy slide不断出新，调色盘式的颜色与一体式的规划，在打破传统规划风格的一起，又具有高辨识度及质感。时至今日，正价500/600元的Yeezy slide仍是供不应求，乃至抢手码数在二级商场有着不低的溢价。
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  Yeezy slide积极的商场反应，让不少运动品牌看到了时髦运动拖鞋这一品类的商场需求，纷繁拓品布局。尤其是国内的传统运动公司和国潮初创品牌，也都快速跟进了这一范畴，产出了自己的运动拖鞋「代表作」。

  匹克PEAK的态极拖鞋将跑鞋中底技术「PEAK TAICHI态极」应用在了运动拖鞋上，脚感和舒适度都有了极大提升。公开报道显示，2021年，匹克卖出了约250万双态极拖鞋，也便是每卖出3双态极系列产品，就有一双是拖鞋。

  特步旗下潮流厂牌XDNA于本年7月在湖南长沙发布的「少林系列」“禅心”拖鞋，在拖鞋的基础上融入了少林的禅韵，集颜值、舒适度、构思于一身，让不少时髦潮人为之动心。

  老牌国产运动品牌方面，李宁的韦德之道系列拖鞋、361度的AG Slide拖鞋等，都是颜值和舒适度更佳的拖鞋产品，也收获了不错的商场反响。与此一起，新锐品牌也不甘示弱。

  本乡运动科技公司EQLZ INC.旗下的运动鞋品牌篮球文明品牌EQUALIZER上一年推出了一款名为Oasis绿地的拖鞋产品，凭仗奇特外形和舒适脚感成为了网红款，一鞋难求。公司在本年5月推出的新锐球鞋品牌EQLZ，也挑选了以运动拖鞋作为面世产品。

  而以专业篮球运动袜发家的本乡潮流运动品牌「UZIS」，不只与匹克态极拖鞋联名协作，推广「运动拖鞋+篮球袜」组合，更在本年3月推出自己的鞋类产品「THE STEP」运动拖鞋，并在其中运用超临界资料。

  不难看出，运动拖鞋正逐步成为运动品牌新的增速产品。于此一起，国货品牌也在科技运用以及造型规划上发力，形成了与国际品牌同场竞赛的态势。

  “丑拖鞋”叠加潮流buff

  运动拖鞋的出圈，拉高了顾客对拖鞋时髦度和舒适度的阈值，也吸引着时髦品牌开端认真关注起拖鞋这个品类，并促使了像Crocs（需求面积：30-70平方米、代表项目：北京世纪金源购物中心，武汉荟聚购物中心等）、Birkenstock等休闲鞋履品牌的潮流化加快。

  最近，以“洞洞鞋”出名的CROCS与便利店品牌7-Eleven进行联名，一口气推出了4款产品，其中，我国限制配色产品已于10月9日在国内开启抽签。

  这个在时髦界颇具争议的鞋履品牌，近年来却是不少品牌的联名对象，名 牌效应、名人效应不断推动其成为人们凹造型的利器。

  到目前，Crocs已与豪华品品牌Balenciaga联名，推出过高跟洞洞鞋、厚底洞洞鞋等抢手产品；和日本潮流品牌Beams协作，为洞洞鞋参加流苏、串珠等时髦趣味元素；牵手我国时装规划师上官喆，打造了带有可拆卸鞋套的Crocs Clog……

  联名不断，使Crocs身上的潮流BUFF叠满，而Jibbitz配件则让顾客可以纵情彰显特性。一起，品牌亦针对不同时节和场景，打造更能赢得年轻顾客喜爱的鞋款，比如合适秋冬季的暖棉鞋、毛毛拖，合适户外运动的酷走鞋等。

  一系列组合拳下来，Crocs在2021财年营收到达创纪录的23亿美元（约合人 民币146亿元），较2020年同比增长66.9%，净利 润同比猛涨132.3%至7.25亿美元。现在，Crocs也在加快拓展我国这一颇具潜力的商场，目前已在上海、北京、广州、深圳等城市设有线下专卖店、专柜等。

  除了Crocs，为拖鞋注入时髦因子的还有德国鞋履品牌Birkenstock。

  以舒适度出名的Birkenstock在2018年推出了“1774”潮流产品系列，以添补在高端范畴的商场空白。而且在联乘协作方面，Birkenstock目前现已协作过的品牌包括Valentino、Dior、Stüssy、Ader Error等，产品均令人眼前一亮。

  上一年，Birkenstock被LVMH旗下私募基金L Catterton收购，估值到达49亿美元。

  此外，还有Jil Sander、Maison Margiela、Melissa等许多品牌都在“研讨”拖鞋，试图通过拖鞋品类加快出圈。

  回归本源，“丑拖鞋”们之所以可以成为潮流，一方面与今世顾客关于闲适、实用、简约单品的激烈需求脱不开关连，另一方面也得益于品牌在拖鞋功能性及时髦度上的不断加码，使得这一单品一改「土味」「廉价」负面形象。

  小结：

  慵懒豪华的审美现已成为了现在盛行文明中重要的组成部分，潮流化、高端化的“丑拖鞋”也引得圈内外人士纷繁从“真丑”倒戈成“真香”。

  未来，拖鞋这一单品或将从休闲场合逐步扩展到更宽广的场景。国内拖鞋职业一直处于低端阶段，中高端品牌较少，品牌化的拖鞋或将在内卷的赛道中脱颖而出。突出运营理念、树立品牌壁垒，则是品牌们需要侧重思考的问题。